La Generación Alpha, conformada por los nacidos a partir de 2010, ha surgido como una fuerza influyente en un mundo en constante cambio. Siendo nativos digitales, han crecido inmersos en la tecnología y la conectividad, expuestos desde temprana edad a dispositivos móviles, redes sociales e información abundante. Esto ha moldeado sus expectativas y comportamientos como consumidores y brinda oportunidades a los anunciantes actuales. La capacidad de adaptación y el uso de la tecnología son características que definen a esta generación y que los hacen un público interesante para las marcas que buscan captar la atención de sus audiencias.
Para poder conectar con esta nueva generación, los expertos de SunMedia, la mayor AdTech española especializada en creatividad y targeting con presencia en 15 países, comparte 5 claves para diseñar estrategias de marketing efectivas para la generación Alpha.
- OFRECER EXPERIENCIAS INTERACTIVAS Y PERSONALIZADAS: La Generación Alpha valora las experiencias que les permiten participar activamente en la creación y difusión del contenido. Los anunciantes deben brindarles oportunidades para interactuar, aportar ideas y sentirse parte del proceso. La co-creación de contenido y la participación activa les generará un mayor sentido de conexión y compromiso con las marcas.
- APROVECHAR LA GAMIFICACIÓN, EL STORYTELLING Y LA REALIDAD AUMENTADA: La gamificación, el storytelling y la realidad aumentada son herramientas poderosas para generar engagement y fidelización para esta generación. La creación de experiencias lúdicas, narrativas cautivadoras y la integración de elementos de realidad aumentada en las campañas publicitarias les permitirá sumergirse en historias y desafíos interactivos, generando una mayor conexión emocional con la marca.
- ADAPTAR EL MENSAJE A DIFERENTES CANALES: Además, los ‘Alphas’ se conectan a través de una variedad de canales y dispositivos. Los anunciantes deben adaptar su mensaje y formato para garantizar una experiencia fluida y coherente en todos los puntos de contacto. Esto implica optimizar el contenido para diferentes tamaños de pantalla, utilizar lenguaje visual y audiovisual atractivo, y aprovechar las capacidades interactivas de cada plataforma.
- CREAR COMUNIDADES ONLINE: La Generación Alpha busca conexiones sociales y pertenencia. Los anunciantes deben crear comunidades en línea donde los consumidores puedan interactuar entre sí y con la marca. Estas comunidades les brindarán un espacio para compartir experiencias, opiniones y emociones, generando confianza y fidelidad hacia la marca.
- COMPROMISO SOCIAL Y AMBIENTAL: Esta generación se preocupa por las causas sociales y ambientales. Los anunciantes deben demostrar transparencia y responsabilidad en relación con estos temas, mostrando un compromiso genuino hacia ellos. Las marcas que se alinean con los valores de la Generación Alpha y trabajan activamente para abordar problemáticas sociales y ambientales, ganarán su apoyo y preferencia.
