Havas están redefiniendo el análisis de campañas de marketing al revelar las relaciones complejas entre inversión en comunicación.
En un entorno donde las decisiones rápidas y efectivas definen el éxito en el mercado, el uso de inteligencia artificial (IA) y modelado de datos se ha convertido en un recurso indispensable para las empresas que buscan maximizar su rentabilidad y conexión con los consumidores. La IA y los datos ofrecen una precisión que va mucho más allá de la intuición. «Es hora de dejar de intuir y empezar a ganar aprovechando el verdadero poder de los datos», señala Sally Velis, Head of Data de CSA en Havas Perú, y experta en optimización de campañas a través de tecnología de datos.
De la intuición a la precisión: un cambio de paradigma en el marketing
Tradicionalmente, las decisiones de marketing se han basado en información parcial, lo que puede llevar a inversiones subóptimas. Velis explica que el modelado de datos es como una brújula estratégica.
«El modelado de datos redefine la dinámica actual del marketing, ofreciendo una visión integral y cuantitativa del panorama del mercado. Al analizar grandes conjuntos de datos históricos -incluyendo datos de ventas, campañas anteriores, comportamiento del cliente y tendencias del sector- podemos identificar patrones y relaciones ocultas que, a simple vista, pasarían desapercibidos. Este análisis profundo nos permite comprender qué funciona, qué no, y, lo más importante, predecir con mayor precisión los resultados de futuras inversiones de medios o nuevas iniciativas de contenido como parte de algunas iniciativas de aceleración de marketing con impacto en awareness y a su vez en ventas. En lugar de adivinar, estamos navegando con una brújula que nos guía hacia un futuro más rentable en donde maximizar el resultado es el único foco» señala la experta.
Inteligencia artificial: el motor de la optimización continua
Para llevar el modelado de datos al siguiente nivel, la inteligencia artificial se presenta como el «motor de optimización continua». Según Velis, los algoritmos de machine learning analizan grandes volúmenes de datos y «reconstruyen períodos de insuficiencia de información, simulando redes neuronales humanas con una velocidad impresionante». Esta capacidad permite optimizar las campañas en tiempo real y ajustar estrategias sobre la marcha, ofreciendo a las empresas un copiloto experto que las guía hacia sus objetivos de negocio.
Las soluciones de modelado de datos como C-Nested de CSA Havas están redefiniendo el análisis de campañas de marketing al revelar las relaciones complejas entre inversión en comunicación, reconocimiento de marca y ventas. «No se trata solo de observar los datos de forma aislada, sino de entender cómo se interrelacionan y optimizan en conjunto. C-Nested, nuestro modelo que profundiza la influencia de awareness en las ventas, ayuda a desentrañar esas conexiones ocultas que impulsan un crecimiento sostenible y rentable», asegura Velis. Además, facilita la creación de dashboards de predicción de escenarios futuros para anticipar resultados y tomar decisiones más acertadas. Es como tener un copiloto experto que constantemente ajusta el rumbo para garantizar la llegada a nuestro destino: el éxito.
Beneficios concretos para las marcas
El uso del modelado de datos y de IA en marketing permite obtener resultados tangibles y medibles, incluyendo:
Optimización de la inversión publicitaria: Al predecir resultados y ajustar en tiempo real, las empresas logran una mayor rentabilidad y reducen el desperdicio de recursos.
Segmentación más granulada de clientes: La IA identifica los segmentos más valiosos, facilitando mensajes personalizados que mejoran la conversión.
Anticipación de tendencias de mercado: Con el análisis de tendencias de compra, las marcas pueden adelantarse a los cambios del mercado y ganar ventaja competitiva.
Decisiones fundamentadas en evidencia: «Los datos no solo eliminan la incertidumbre, sino que reducen el riesgo en decisiones clave», agrega Velis.
Conocimiento profundo del consumidor: «Con IA y datos, entendemos al consumidor a un nivel sin precedentes, creando conexiones más significativas», explica la experta en data y analítica.
Herramienta accesible
Contrario a lo que muchos piensan, el acceso a estas herramientas ya no es exclusivo de grandes corporaciones. «Hoy en día, empresas de todos los tamaños pueden acceder a tecnologías de IA y modelado de datos, siempre y cuando cuenten con datos organizados y el talento adecuado», dice Velis. La tecnología de datos se ha democratizado, lo que permite a cualquier negocio mejorar su competitividad.
Hacia un futuro de marketing predictivo
«Para las marcas que desean maximizar su impacto, el futuro del marketing es predictivo», concluye Velis. La IA y el modelado de datos no solo representan una ventaja competitiva, sino que son el camino hacia un marketing más rentable y efectivo. Con estas herramientas, las empresas pueden dejar atrás la intuición y enfocarse en estrategias basadas en evidencia para garantizar su crecimiento en el mercado.
