Innovación, creatividad y sostenibilidad: pilares del marketing B2B en la próxima década.
Worldcom OOH, empresa global especializada en publicidad exterior (OOH), participó en Futuready, el 3er Global B2B Brand Summit de la International Advertising Association (IAA), celebrado recientemente en la ciudad de Londres. Como miembro de la IAA desde principios de 2024, Worldcom OOH se suma a los objetivos de la asociación reafirmando su compromiso de impulsar el marketing B2B a nivel internacional y de guiar a sus clientes a través de las transformaciones que redefinen la industria. En representación de la compañía, durante las dos jornadas y en la reunión como miembro del Board de la IAA, estuvieron presentes Valentín Bueno, CEO Global de Worldcom OOH, y Jonathan Mark, Managing Director de Worldcom OOH para Estados Unidos y Canadá, quienes formaron parte de estas enriquecedoras jornadas y fueron parte activa en la reunión de la mesa chica del Board de la IAA.
«Participar en el Futuready Summit nos permitió conectarnos con otros líderes de la industria y profundizar en las innovaciones que están marcando el rumbo del marketing B2B a nivel mundial. Este encuentro nos brinda una perspectiva invaluable para continuar ofreciendo soluciones efectivas y adaptadas a las nuevas realidades del mercado», señaló Valentín Bueno, CEO Global de Worldcom OOH.
Durante las dos jornadas de conferencias, se discutieron temas clave para el futuro del marketing B2B. Uno de los ejes principales fue la necesidad de innovación en las estrategias de marketing para responder a cambios generacionales y culturales que afectan al comportamiento de los compradores B2B. Panelistas de empresas como LinkedIn, Bain & Company y WARC presentaron estudios sobre el comportamiento del comprador B2B, destacando la importancia de enfoques basados en datos para ajustar las estrategias de manera más precisa y relevante.
Otra temática destacada fue la sostenibilidad y cómo las empresas B2B pueden integrarla en su propuesta de valor. Desde la validación de inversiones hasta la construcción de marca en tiempos de transformación, los líderes de empresas como Google Cloud y The Wall Street Journal enfatizaron la relevancia de adaptarse a los cambios y mantener una comunicación auténtica que fortalezca el vínculo con sus audiencias.
“La creatividad se planteó como una herramienta fundamental para captar la atención en un entorno cada vez más competitivo y sofisticado, permitiendo que las marcas B2B se diferencien y establezcan conexiones significativas con sus audiencias empresariales. Desde Worldcom OOH continuaremos fortaleciendo estos conocimientos para ofrecerle a nuestros clientes estrategias eficientes y alineadas a los objetivos de negocio de cada una de las marcas que nos eligen; reafirmando nuestra posición de líderes en el ecosistema de publicidad exterior a nivel global”, concluyó Valentín Bueno.
