Miguel Gustavo Bulnes habla sobre los nuevos desafios del mercado.
Con un enfoque analítico, orientado a las exigencias de los clientes y con un profundo conocimiento del mercado, así logra avanzar por su gran experiencia, Ariadna Comunication Group quien arriba a sus primeros 25 años de creación. Su representante en Perú, Miguel Gustavo Bulnes, en exclusiva para Revista Economía, nuevos desafíos de como posesionarse en el mercado, en una área competitiva como la publicidad .
“Bueno hoy por hoy como bien lo mencionabas son 25 años del del holding a nivel regional son 17 años en Perú y venimos trabajando desde los inicios con un corte digital muy fuerte y hoy por hoy digamos la oferta de servicios a migrado o se ha fortalecido con diversas áreas de especialidad como creatividad estrategia influencer marketing Inteligencia artificial y performance marketing “
En los desafíos surgen diferentes variables de marketing una de ellas por ejemplo es la parte del propósito de marca y por otro lado viene digamos dos elementos más dentro de la ecuación que es el producto servicio desarrollado y por otro lado la fase de experiencia; Todo debe confluir o converger básicamente en la persona saber escuchar a la persona en ese orden de ideas.
En Perú venimos trabajando con marcas desde hace varios años lo hemos venido acompañándolos justamente en este viaje. No solo de posicionamiento sino también en la evolución de su negocio entendiendo número uno desafíos de las audiencias y segundo cómo es que el producto o servicio diseñado es el mejor o es el adecuado.
Teniendo la variable de la diferenciación nuestro acompañamiento en una forma de consultoría comenzando a desplegar temas muy estratégicos y creativos implantando tecnologías avanzadas que nos ayuden justamente en las tres fases normales de un acompañamiento.
Somos un holding de comunicaciones de servicios especializados y eso lo que nos ayuda es hacer el acompañamiento prácticamente desde el inicio hasta el fin con muchos de nuestros clientes.
Hoy por hoy las marcas tienen audiencias exigentes donde la competencia digamos muchas veces utiliza las mismas armas para poder competir; ¿qué propone Ariadna?
Tener claridad en el mapeo competitivo observando como está la marca bajo un análisis ácido y luego comenzar a aportar valor desde nuestro frente hacia la marca y el entendimiento del consumidor que es obviamente cambiante cada día en todo los aspectos generacionales
¿Cuáles son los servicios que más aportan a la facturación hoy día para para ARIADNA lo que era una competencia las revistas especializadas hoy en día la Inteligencia artificial; el manejo de redes sociales la tecnología ha entrado en una fase justamente de definición y efectividad de cada una de las empresas?
Yo creo que la dinámica del mismo mercado va haciendo hoy por hoy que que mucha de que la industria de comunicaciones de marketing de publicidad se tengan muchas veces que reinventar o digamos comenzar a confeccionar adecuadamente el producto o servicio que mejor ayude o aporte o de valor a las marcas .
Hoy por hoy por ejemplo la creatividad y la estrategia son dos pilares muy importantes dentro de nuestro Split de servicios de marketing de performance, buscando acelerar el negocio cerrando brechas entre la prospección y la venta que es algo donde somos buenos.
El influencer marketing que ha cobrado digamos un papel interesante ¿por qué usted lo cree?
Hay que saber seleccionar y ser muy inteligentes de quiénes van a acompañarnos como los llamados influenciadores quiénes van narrar las historias de conexión, no quiénes van a ser esos portavoces de llevar el propósito.
¿Por qué algunas empresas se les hace difícil o se niegan a buscar asesoramiento comercial con una agencia de publicidad?
Creo que no es que sea difícil pero la característica de nosotros los peruanos es bastante interesante número uno somos un mercado altamente emprendedor lo que hace que también hayan algunos aspectos comportamentales , “trato de sacar adelante mi oferta y emprendimiento a mi manera, de esos hay muchos” , pero buscamos capacitarlos
No solo peruano sino a nivel regional es que diseñamos una unidad especializada que se llama La Academia la cual eh brinda eh capacitación específica en materia de eh marketing orientado a canales digitales.
por ejemplo algunas marcas que quisieran algún tipo de acompañamiento hoy están mirando muy de cerca la competencia y a veces se comete pequeño error de querer imitar; sin embargo la naturaleza de cada marca nos traza una línea de compra.
