- El 42% de usuarios en el Perú urbano sigue a algún personaje público o influencer.
Desde hace unos años las redes sociales vienen siendo un buen espacio para promocionar los productos o servicios que ofrecen las marcas. En un intento de generar distinción frente al incremento de empresas, en cuanto a contenidos, surgieron los influencers, personas que destacan en las redes sociales por su cantidad de seguidores y contenido, que influyen en la decisión de compra o reconocimiento de una marca.
“Los influencers pueden desempeñar un papel crucial en la estrategia de marketing de una marca, ayudando a ampliar su alcance, aumentar la credibilidad y generar un mayor compromiso con la audiencia. Sin embargo, es importante elegir cuidadosamente a los influencers que mejor se alineen con los valores y objetivos de la marca para obtener los mejores resultados” agregó Paulina Garrido Co-Founder & CEO de pinUp.
Ante esta problemática, surge PinUp, una startup que ayuda a las empresas a aumentar sus ventas y posicionar sus marcas conectándose con miles de influencers de latinoamérica, todo a través de una plataforma integral.A la fecha han trabajado con más de 150 marcas en Chile, Perú, México y en Estados Unidos. Además Garrido, nos da algunos tips antes de contactar a un influencer.
- Compromiso y calidad del contenido: Mira más allá del número de seguidores. Evalúa el nivel de compromiso (engagement) que el influencer tiene con su audiencia y la calidad del contenido que produce. Un influencer con menos seguidores pero con una audiencia muy comprometida puede ser más valioso que uno con muchos seguidores pero poco compromiso.
- Alineación de valores y audiencia: Asegúrate de que los valores y la audiencia del influencer estén alineados con los de tu marca. La autenticidad es clave en las colaboraciones con influencers; trabajar con alguien cuyos valores o audiencia no se alineen con tu marca puede resultar contraproducente.
- Objetivos de la campaña: Define claramente qué quieres lograr con la colaboración. Esto puede incluir aumentar el reconocimiento de marca, promocionar un producto específico, aumentar las ventas o mejorar la participación de la audiencia en redes sociales.
“Actualmente contamos con más de 6000 influencers, Tenemos 100 perfiles, el 80% son mujeres y principalmente se concentran en el rubro de belleza y cosmética, fitness y lifestyle, el foco principal está en Lima. Para este 2024 planeamos llegar a 500 perfiles” manifestó Garrido.
Al incorporar influencers en las estrategias de marketing, las marcas deben enfocarse en la calidad de las colaboraciones por encima de la cantidad, elegir socios que reflejen genuinamente sus valores y estar preparadas para comprometerse con un proceso de colaboración transparente y mutuamente beneficioso. Al hacerlo, pueden maximizar el impacto de sus esfuerzos de marketing, construir lealtad a largo plazo y fomentar conexiones profundas con sus consumidores.
