Según un estudio del IAB para Latinoamérica, el 62% de los peruanos consideran que la publicidad es útil mientras que el 60% prefiere seguir consumiendo contenido gratuito con anuncios.
Un estudio de eMarketer ya había advertido que, si bien el año 2020 provocó el auge digital en América Latina, el año 2021 sería uno de recuperación. Por su parte, el 2022 se perfilaba como un año de inversión récord, con un crecimiento a ritmo vertiginoso: 6 de los 10 mercados de publicidad digital en el mundo de más rápido crecimiento estarían en América Latina. Sobre Perú, el informe de eMarketer pronostica un crecimiento de 36% al cierre del 2022, pasando a ocupar el tercer lugar de mayor crecimiento en el mundo, seguido de Colombia con 44% y Argentina con 64%.
EL IAB SE PREGUNTÓ ¿CÓMO SERÍA LA INTERNET SIN ANUNCIOS?
Ante un escenario expectante para América Latina y el Perú, la pregunta que se planteó el Interactive Advertising Bureau (IAB), el principal organismo que representa a la industria de la publicidad online en el mundo y que tiene presencia en siete países de la región, fue: ¿cómo sería la Internet sin anuncios? Esta interrogante fue planteada con el objetivo de comprender cómo se sienten los internautas latinoamericanos acerca de la publicidad digital y cuál sería su comportamiento si tuvieran que pagar para acceder a varios servicios digitales esenciales, tales como cuentas de correo electrónico, sitios de noticias, herramientas para intercambiar mensajes, juegos en línea, entre otros. Nielsen, compañía líder mundial en información, datos y análisis de audiencias, se encargó de presentar los resultados del estudio ¿Cómo sería la Internet sin anuncios?, realizado para IAB, del cual se puede concluir, entre otros puntos:
UNO. El 62% de los usuarios de internet en Perú considera que la publicidad es útil para encontrar productos y ayudar en el proceso de compra; en Latinoamérica esta cifra es del 65%.
En este sentido, se aprecia que la existencia de la publicidad es esencial para la sostenibilidad de los medios de comunicación, las plataformas informativas, las redes sociales, las aplicaciones y otros soportes digitales que necesitan contenido para sus audiencias (gratuitas y pagadas); son un modelo de negocio y sostenibilidad que dan empleo a miles de técnicos, profesionales, que ofrecen el impulso que la industria necesita para contribuir con la economía digital del país, que entre el año 2020 y 2021 creció 77% en el Perú, consiguiendo US$ 249MM al cierre del año 2021.
DOS. El 60% de peruanos prefiere que la experiencia de uso de la Internet sea la misma, es decir, con la mayoría de servicio gratuitos y la presencia de anuncios; mientras que en Latinoamérica esto es del 66%.
TRES. Los internautas de Latinoamérica reconocieron en un 92% que el modelo económico existente basado en la libre elección, es el más conveniente. Si los usuarios tuvieran que pagar por servicios que ahora son gratis, el 55% de peruanos reduciría su uso de internet en lugar de pagar por estos servicios; el 74% de peruanos no pagarían más de S/ 7.50 por acceder a aplicaciones y sitios webs; el 84% de peruanos no pagaría más de S/ 7.50 por servicios de comunicación y para compartir información, ni por servicios para leer diarios que hoy son gratuitos. “El 55% de los peruanos reduciría el uso de internet si tuvieran que pagar por lo que hoy consumen gratuitamente; es decir, si se suprime la publicidad pasaríamos a un modelo de mayor cobro por el servicio de streaming. Por ejemplo, hoy el costo del servicio premium es elevado, porque no tiene publicidad, mientras que cuando se incorpora la publicidad, se desarrollan modelos gratuitos o de menor costo como Amazon Prime, Hulu, Disney+, América TV Go, entre otros”, comenta Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú.
