Por José Darío Dueñas Sánchez, Consultor de Negocios
Todos sabemos que el empaque protege al producto sino también es el primer contacto con el cliente, diferencia a un producto de la competencia, entre otros puntos que abajo lo detallaremos. No hay duda de que en la actualidad el empaque es el gran protagonista del marketing, haciendo que muchas campañas de basen en el empaque jugando un rol fundamental en la venta del producto.
Por ejemplo, uno de los sectores es los alimentos donde el empaque llama la atención y hasta mueve las fibras de “EMOCION” y porque.
- Genera un acercamiento al consumidor
- Ayuda a la venta del producto
- Diferencia el producto
- Comunicación
Una de las campañas sonadas fue el lanzamiento de la SUBLIME edición limitada del empaque con papel de manteca, dirigida a mayores de 40, y realmente muy bien planeada. Empecemos por el empaque donde el que habla y seguro millones de consumidores le trajo recuerdos de infancia, recreos, reuniones, heladero a la salida del colegio, etc.
La frase del empaque = Ingredientes para el corazón, Un viaje a la infancia, esas sonrisas del recreo. Mucha alegría disuelta en recuerdos y una gran historia llena de felicidad. Conserve en un lugar lleno de sonrisas. VESTIMENTA, papel manteca, producto felizmente Peruano. Realmente 1000 puntos.
Las razones de sus éxitos fueron diversas:
Nostalgia y Tradición: El empaque de papel manteca evocaba una sensación de nostalgia y tradición, lo que resonaba profundamente con los consumidores peruanos. Este diseño clásico se convirtió en un símbolo de calidad y autenticidad.
Simplicidad y Funcionalidad: El papel manteca era sencillo y funcional, lo que facilitaba el acceso al producto. Los consumidores apreciaban la facilidad con la que podían abrir y disfrutar el chocolate.
Posicionamiento de Marca: Sublime se posicionó como un chocolate accesible y de alta calidad. El empaque de papel manteca ayudó a reforzar esta imagen, destacando en un mercado competitivo.
Conexión Emocional: El empaque clásico generaba una conexión emocional con los consumidores, quienes asociaban el chocolate con momentos felices y recuerdos de la infancia. (super importante, porque movía los sentimientos y emociones)
Marketing Efectivo: La campaña de marketing que acompañó al empaque de papel manteca fue muy efectiva, utilizando el lema «Lo clásico nunca pasa de moda» para atraer a los consumidores y destacar la durabilidad y calidad del producto
A lo largo de los años, Sublime ha mantenido su popularidad gracias a su calidad y a su capacidad para evocar recuerdos de la infancia con su empaque clásico de papel manteca. Este empaque no solo protegía el chocolate, sino que también se convirtió en un símbolo de tradición y autenticidad.
