La marca líder en bebidas refrescantes busca destacar los atributos distintivos y aumentar las ventas a nivel nacional.
Carolina Ávila, Beyond Core Marketing Head de Backus, comenta: «Queremos conectar con aquellos que valoran la autenticidad y la frescura en la comunicación. Mike’s siempre ha sido distinto, auténtico, sin blablabla, y esta campaña refleja nuestra esencia».
La campaña se centra en resaltar la esencia única de Mike’s y utiliza vallas publicitarias con códigos QR para mensajes interactivos. Se destaca la autenticidad y el humor como rasgos fundamentales de la marca, desafiando la corrección política predominante en la publicidad contemporánea.
Identificando un segmento clave del 51% de la población de 18 a 35 años, la campaña se adapta a diferentes perfiles de consumidores, fortaleciendo la conexión con la audiencia a través de clusters como «Alta Energía,» «Music & Chilling,» «Humor,» y «Mike’s Lovers.»
Mike’s invita a los consumidores a experimentar su sabor único y refrescante, destacando que «es buenazo y refrescante, como tú cuando solo estaban saliendo. No necesita explicaciones, solo Limonada + Vodka. Sin filtros, sin blablabla.»
Mike’s y Fantástica desafían las convenciones de la comunicación publicitaria en el Perú, inspirando a otras marcas a liberarse de restricciones y abrazar la autenticidad en su comunicación publicitaria.
