La propiedad intelectual es un recurso clave en el mundo de los negocios. Cuando se posee una marca registrada, es posible rentabilizarla a través del licenciamiento o la cesión.

En el mundo empresarial, las marcas representan un activo fundamental, ya que permiten diferenciar productos y servicios en el mercado. Sin embargo, muchas empresas desconocen que pueden obtener rentabilidad adicional mediante el alquiler o la venta de su marca. Para ello, es necesario conocer los mecanismos legales y administrativos que regulan estos procesos.

«El licenciamiento de marca es una estrategia clave para generar ingresos sin perder la titularidad. A través de un contrato de licencia de marca, el propietario puede permitir su uso a un tercero a cambio de un pago, ya sea único o recurrente», explica Bruno Rojas, abogado especialista en derecho corporativo del Estudio Fuentes.

Alquiler de marca

El licenciamiento de marca, conocido también como alquiler, es un contrato en el que el titular otorga el derecho de uso de su marca a otra persona o empresa sin transferir la propiedad, explica Rojas. Este acuerdo debe contemplar elementos esenciales como:

• Identificación de las partes involucradas.
• Determinación de la zona geográfica de aplicación.
• Definición de los productos o servicios cubiertos.
• Modalidad de pago (mensual, anual o único).
• Cláusula de exclusividad (o su ausencia).

Si el contrato incluye exclusividad, significa que solo el licenciatario podrá usar la marca en la región acordada, lo que le otorga una ventaja competitiva.

Cesión de la marca, transferencia definitiva de tu derecho

A diferencia del licenciamiento, la cesión de marca implica la transferencia total de la titularidad a otra persona o entidad. Para ello, es necesario firmar un contrato de cesión de marca y registrarlo ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi).

Los pasos clave para formalizar la cesión de marca son:

1. Identificar correctamente a las partes involucradas.
2. Legalizar el contrato ante notario público.
3. Solicitar la modificación de titularidad ante Indecopi.
4. Pagar la tasa correspondiente en el Banco de la Nación o vía digital.

Este mecanismo es ideal para quienes buscan vender su marca de manera definitiva o para empresas que desean expandirse rápidamente en nuevos mercados.

Beneficios de rentabilizar la marca

Optar por el licenciamiento o la cesión de marca ofrece diversas ventajas, tales como:

• Generación de ingresos pasivos: A través del licenciamiento, los propietarios pueden obtener rentas de segunda categoría sin necesidad de gestionar directamente el negocio.
• Expansión de mercado: Ambas opciones permiten que la marca gane reconocimiento en nuevas regiones o países sin una inversión operativa directa.
• Oportunidad de franquicia: El licenciamiento con exclusividad facilita la creación de franquicias bajo un esquema de negocio probado.

«Por ejemplo, si tengo mi marca de ropa y lo que deseo es instalar mi negocio en otro país o de repente adquirir una marca que ya tiene un mercado ganado, como puede ser en Colombia o México, puedo solicitar un contrato de licencia de marca con exclusividad para utilizarlo en una venta exclusiva o, en su defecto, realizar una cesión de marca al momento de adquirirla», detalla Bruno Rojas.

Si bien ambos mecanismos tienen ventajas, la decisión dependerá de los objetivos estratégicos del propietario de la marca. Mientras que el licenciamiento es una excelente opción para generar ingresos recurrentes y mantener la titularidad, la cesión es ideal para quienes buscan una venta definitiva y capitalizar su activo empresarial.

En un mercado altamente competitivo, saber gestionar los derechos de propiedad intelectual puede marcar la diferencia entre el éxito y la obsolescencia. Por ello, contar con el asesoramiento adecuado es clave para tomar la mejor decisión.

Con casi 20 años de experiencia, se une a LLYC para liderar la evolución creativa en las Américas, impulsar la construcción del equipo regional y fortalecer el posicionamiento de la compañía en mercados clave. Con esta incorporación, LLYC reafirma su compromiso con la creatividad como motor de crecimiento y diferenciación en un mercado en constante evolución.

LLYC, la firma global de Marketing y Corporate Affairs, anuncia la incorporación de Mauricio Guerrero como su nuevo Americas Chief Creative Officer. Con una trayectoria de casi dos décadas en la industria publicitaria, Mauricio ha trabajado en la transformación de agencias en México, Colombia y Perú, elevándolas a niveles de reconocimiento internacional y consolidándolas como referentes creativos.

Su trabajo ha sido premiado en los festivales más destacados del sector, incluidos Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio Awards, LIA y Effie Awards, además de haber sido destacado en publicaciones como Time Magazine, Mashable, Forbes Colombia, Contagious y AdWeek.

Estará basado en México, donde liderará la evolución del estándar creativo de LLYC en las Américas y consolidará el equipo creativo, con el objetivo de potenciar el posicionamiento de la compañía en la región.

Reportará directamente a Rafa Antón, Global Chief Creative Officer y Socio Fundador de CHINA parte de LLYC, quien señala: «Aspiramos a convertir a LLYC en uno de los actores importantes en la creatividad de la región. Con humildad pero también con ambición. Así que estamos encantados de dar la bienvenida a Mauricio al proyecto. Ha demostrado ser capaz de transformar cada agencia por la que ha pasado y llevarlas a su mejor nivel competitivo. Ahora nos toca a nosotros contagiarnos de su pasión y talento. Ganas de empezar a jugar juntos».

El nombramiento de Mauricio responde a la estrategia de LLYC de fortalecer su oferta creativa y seguir expandiendo su presencia en el ámbito del Marketing y los Corporate Affairs. Su enfoque innovador, su capacidad de construir equipos de alto rendimiento y su visión estratégica lo convierten en un actor clave para la evolución de la firma en Américas.

«Este reto llega en un momento ideal para mí, tanto a nivel personal como profesional. Me entusiasma la ambición de LLYC por hacer cosas grandes. Llego con la misma mentalidad de siempre: a aprender, a desafiarme y, sobre todo, a hacer que el trabajo hable por sí solo», expresa Mauricio Guerrero.

Con esta incorporación, LLYC reafirma su compromiso con la creatividad como motor de crecimiento y diferenciación en un mercado en constante evolución.

Este aumento se sustentó principalmente en el mayor impulso del sector agropecuario.

La masa salarial formal, que representa el valor total de los ingresos percibidos por los trabajadores, creció 7,3 por ciento en términos reales en diciembre de 2024 en comparación con el mismo mes del año anterior.

Esta tasa de crecimiento fue una de las más altas el año pasado, solo superada por las registradas en mayo (7,6 por ciento) y noviembre (7,6 por ciento), con lo que se acumula nueve meses seguidos de mejora.

Este crecimiento respondió al incremento de los puestos de trabajo en 5,1 por ciento, según información de la planilla electrónica.

Por su parte, en diciembre la masa salarial del sector privado aumentó 7,8 por ciento interanual en términos reales. Este aumento se sustentó principalmente en el mayor impulso del sector agropecuario.

El concepto de masa salarial en el ámbito laboral se obtiene al multiplicar el ingreso promedio por el número total de puestos de trabajo formales.