Actualmente, la industria digital es uno de los sectores que más ha evolucionado constantemente. A medida que sigue avanzando la tecnología, se espera que los profesionales capacitados en el área digital continúen aumentando en todo el mundo. Sin embargo, a pesar de este crecimiento, las mujeres todavía están subrepresentadas en este campo.

Según los datos del informe publicado por la UNESCO en el año 2019, solo el 24% de los trabajadores en la industria digital son mujeres. Factores como la falta de modelo a seguir femeninos, la educación en STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas), los prejuicios y estereotipos de género, siguen siendo los mayores desafíos que enfrentan las mujeres. Se estima que, de cada cuatro trabajadores solamente uno es mujer, y cuando este grupo crean sus propias empresas tienen inconvenientes para obtener una financiación.

“La brecha de género en la industria digital sigue siendo un problema importante y multifacético que requiere la atención continua y el compromiso de empresas y sociedad en general, para crear un ambiente de trabajo inclusivo y equitativo para todos”, comenta Yuriko Huayana, Country Manager de VTEX Perú   

Igualdad de oportunidades en el sector digital

No obstante, cada vez hay más mujeres que están ingresando poco a poco en el mundo de la innovación, rompiendo esas barreras de género y demostrando que tienen la capacidad y el talento. Es importante destacar que, las mujeres pueden aportar una perspectiva única y valiosa a la industria digital, por ende, desarrollar mayor innovación y mejores soluciones para los desafíos tecnológicos del futuro. En ese sentido, Yuriko Huayana, brinda algunas recomendaciones claves para que las mujeres apliquen en el campo digital:

• Fomentar la educación y la formación: Es fundamental capacitar las habilidades digitales entre las mujeres, incluir programas, cursos en línea, becas y otras iniciativas que fomenten su desarrollo.
• Apoyar el desarrollo profesional: Es importante que las industrias brinden acceso a las mujeres a programas de mentoría, oportunidades de desarrollo profesional y capacitación en liderazgo para fomentar su crecimiento.
• Asegurar una cultura inclusiva: Es esencial que las empresas de la industria digital crean un ambiente de trabajo inclusivo y acogedor, que promueva la igualdad de género y la diversidad.
• Abogar por la igualdad salarial: Las mujeres deberían recibir una remuneración justa y equitativa por su trabajo. Las empresas pueden llevar a cabo revisiones salariales y establecer políticas claras para prevenir la discriminación salarial.
• Fomentar la visibilidad de las mujeres en la industria digital: Dar más visibilidad a los logros del talento femenino en la industria digital; a través de la participación en eventos, conferencias, y otros foros profesionales puede ayudar a inspirar a otras mujeres a seguir carreras en este campo.

• Solo en el 2022, la empresa de telecomunicaciones ha logrado acopiar y gestionar más de 377 toneladas de este tipo de residuos.

Contribuyendo a la conservación del ambiente, al cierre del 2022, Claro acopió 377.692 toneladas de Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos (RAEE). De esta manera, en los últimos 13 años, la empresa de telecomunicaciones ha recolectado más de 1,600 toneladas de RAEE gracias a su programa “Yo reciclo, yo soy Claro”, la infraestructura dada de baja de su operación y al Reciclafest, campaña ambiental que se desarrollan en algunas ciudades del país.

“Hemos demostrado que como productores de Aparatos Eléctricos y Electrónicos (AEE) somos responsables de su segregación y correcto tratamiento. Contamos actualmente con más de 100 puntos de acopio a nivel nacional en nuestros Centros de Atención al Cliente (CAC), algunos locales de las organizaciones aliadas y distribuidores autorizados, en donde las personas pueden desechar sus celulares, módems, routers, decodificadores, audífonos y otros aparatos electrónicos en desuso”, declaró Anthuanette Nomberto, gerente de Comunicación Corporativa de Claro Perú.

Es importante resaltar que en el 2010 se crea el programa ambiental “Yo reciclo, yo soy Claro”, iniciativa que fomenta la sensibilización y participación de la ciudadanía a favor de la conservación y cuidado del medio ambiente mediante la segregación y reciclaje de los RAEE. A la fecha se ha sensibilizado de manera directa a más de 100 mil personas.

A través de este programa ambiental la empresa de telecomunicaciones trabaja junto a diversas empresas privadas, instituciones públicas y el Estado, permitiendo involucrar cada vez a más actores en el proceso de reciclaje de los equipos electrónicos en desuso y el desarrollo sostenible del país.

“En los últimos 5 años, más de 100 empresas se han sumado a esta iniciativa y hemos establecido alianzas estratégicas con algunas de ellas; a la fecha, 6 organizaciones son aliadas del programa: Scotiabank, Interbank, Cartones Villa Marina (CARVIMSA), el Centro de Altos Estudios Nacionales – Escuela de Posgrado (CAEN-EPG), Banco Pichincha y el Club Golf Los Inkas, quienes asumieron el compromiso de construir un Perú más sostenible y promueven el mismo mensaje ante sus grupos de interés”, agregó Nomberto.

De esta manera, Claro genera espacios de sensibilización y realiza jornadas de acopio en las regiones con el fin de descentralizar la cultura de reciclaje de RAEE en el país. A la fecha, se han llevado a cabo 25 Reciclafest, en los cuales se acopiaron más de 400 toneladas de RAEE de todas las categorías. Durante el 2022, la campaña de Reciclafest se realizó en las ciudades de Ayacucho, Huancayo, Cusco, Puno, Huaraz y Lambayeque, con el apoyo del MINAM, diversas municipalidades provinciales y el operador de residuos con el que trabaja la empresa.

“Este 2023 continuaremos implementando el programa “Yo reciclo, yo soy Claro” y así, trabajando para impulsar una cultura de segregación y reciclaje descentralizada en el Perú, ratificando nuestro compromiso con el ambiente y la sociedad”, finalizó la ejecutiva.

• Gladdy Ccahuantico es una de las tantas mujeres que actualmente lideran proyectos que benefician al sector pesquero y la zona de influencia de los respectivos puertos.

Las carreras de ciencias (STEM) tienen cada vez más mujeres que representan e impulsan el cambio. Es conocido que las carreras de ingeniería son ocupadas en su mayoría por hombres. Es más, de acuerdo con el estudio del INEI: Perú: Brechas de Género 2022, en el Perú, solo un 11% de mujeres universitarias de 17 a más años estudia ingeniería versus un 31.9% de hombres.

De esta forma, a pocos días del Día de la Mujer, es cada vez más importante resalta la labor de mujeres que actualmente se dedican a estas carreras en el sector pesquero. Te contamos sobre Gladys Ccahuantico, coordinadora del área de I+D de la pesquera CFG-Copeinca, quien lideró un proyecto de economía circular que busca aportar a la economía del país y el cuidado del medio ambiente.

El objetivo de este innovador proyecto fue reducir el desperdicio de materiales y darles una nueva utilidad. A través del tratamiento de los residuos del proceso de limpieza de las plantas de harina y aceite de pescado, se consigue nutrientes orgánicos que son necesarios para el suelo. De esta manera, se puede nutrir el suelo con los desechos tratados de empresas pesqueras.

Y este no es el único proyecto de la biotecnóloga. A través de un hidrolizado hecho de deshidratado de anchoveta peruana, Gladys y su equipo de solo mujeres alimentaron a la Chita para optimizar su ciclo de vida.

“Estos proyectos actualmente tienen continuidad con recursos propios de la empresa y el apoyo de colaboradores de las sedes de la compañía como Norma Ramos, Jefa de calidad de la sede Chancay de CFG-Copeinca. De esta manera, hemos conseguido productos que pueden tener un impacto positivo en industrias como la acuícola y la agrícola.” – Comenta la biotecnóloga molecular.

El sector pesquero tiene una alta participación masculina, por esto resaltar los proyectos liderados por mujeres resulta importante. Es cada vez más relevante que las empresas sigan dando espacios de liderazgo a más mujeres en equipos de innovación e ingeniería.  Historias como las de Gladys son inspiradoras porque ella y todo su equipo están demostrando su liderazgo en la creación de soluciones sostenibles para la protección del medio ambiente y la mitigación del cambio climático.

• Ogilvy Perú será responsable de la comunicación creativa para Heineken, Amstel y Tres Cruces con el objetivo de potenciar las marcas en el mercado peruano.

Ogilvy Perú fue seleccionada por Heineken para gestionar la estrategia integral de sus marcas: Heineken, Amstel y Tres Cruces en el país.  “Estamos muy contentos de sumarnos al mundo Heineken y comenzar una nueva etapa juntos” expresó Carlos Peñaherrera, CEO de Ogilvy Perú y Ecuador. “Es un gran desafío comunicar una marca premium con tanta trayectoria y presencia global como lo son Heineken y Amstel, y consolidar en el mercado local un producto tan genuino como Tres Cruces, y, sin dudas, contamos con un sólido equipo para lograrlo. En Ogilvy nos caracterizamos por ser partners de nuestros clientes” señaló Peñaherrera.

Por su parte, Gianfranco Barreto, Director de Marketing de Heineken, expresó “Luego de estos dos primeros años en el mercado peruano, queremos enfocar nuestros esfuerzos en potenciar el posicionamiento de cada una de las marcas para tener un portafolio más robusto. Esto nos llevó a buscar un partner creativo como Ogilvy, con experiencia y un equipo senior talentoso, que cuenta con herramientas globales y un nivel creativo que nos permitirá nutrir las necesidades de nuestro portafolio.”

“Nuestra expectativa es construir una relación sólida como partners que nos permita fortalecer nuestras marcas en el mercado y conquistar el corazón de nuestros consumidores con creatividad relevante y trascendente. Estamos convencidos que Ogilvy será pieza clave para cumplir los retos que tenemos en cada una de las marcas de nuestro portafolio” detalló Barreto.

«Será un placer trabajar con Gianfranco Barreto y su equipo, ya que compartimos la manera en que honramos la relación entre agencia y cliente. Esta cercanía es la que nos permitirá tener muy buenos resultados y juntos llevar a las marcas de Heineken a un siguiente nivel” afirmó Nicolás Llano, Chief Growth Officer de Ogilvy Perú.

«Nuestro foco siempre estará en hacer que las marcas importen, en acercarlas a los consumidores de una manera relevante. Para lograrlo es sumamente importante contar con todo el respaldo y las ganas de un cliente con coraje.” afirmó Yasu Arakaki, Chief Creative Officer de Ogilvy Perú y Ecuador. “Es todo un incentivo trabajar para marcas tan importantes y poder contribuir al negocio buscando soluciones creativas” concluyó Arakaki.

PIE DE FOTO: De izquierda a derecha: Camila González, Brand Manager National Brands Heineken Company. Giuliana Dongo, Brand Manager International Brands Heineken Company.

Gianfranco Barreto, Marketing Director Heineken Company. Nicolás Llano, Chief Growth Officer Ogilvy Perú. Yasu Arakaki, Chief Creative Officer Ogilvy Perú & Ecuador.  Carlos Peñaherrera, Chief Executive Officer Ogilvy Perú & Ecuador.

• En la feria encontrarán 589 proyectos y más de 23 mil inmuebles. 
• Asimismo, por las ventas, las empresas asociadas a ASEI realizarán aporte para la infraestructura escolar del país. 

Reafirmando su compromiso por la adquisición de viviendas formales y dignas en el país, se realizará la XV Feria Nexo Inmobiliario, contando en esta oportunidad, con la participación de más de 100 empresas inmobiliarias. Además, la Asociación de Empresas Inmobiliarias del Perú (ASEI), se ha propuesto contribuir con las edificaciones educativas y destinará fondos según lo recaudado en esta edición de la feria. La cita se llevará a cabo en la Explanada Olguín del Jockey Plaza del 9 al 12 de marzo de 11:00 am a 9:00 pm. 

Juan Carlos Tassara, presidente de ASEI, señala que “durante las ediciones organizadas en el 2022, se superaron las 2,500 ventas de inmuebles”. Por ello, espera con gran expectativa que la nueva propuesta, que constituye la feria más grande realizada en la historia del país al contar con 8600 m2, sobrepase esa meta y, así se den mejoras en la infraestructura escolar del Perú.

“Nuestro mayor deseo es que los ciudadanos del Perú tengan facilidades para adquirir una vivienda formal y así mantener o mejorar su calidad de vida. Por otra parte, nuestra misión de apoyo a las condiciones escolares se ratifica en esta edición, por eso, los invitamos a firmar junto a nosotros un compromiso por la infraestructura educativa. Cabe destacar que, por cada venta realizada en la feria, ASEI destinará un porcentaje para contribuir con la mejora de condiciones escolares de miles de niños a nivel nacional”, declaró Tassara.

Finalmente, el directivo resaltó que en la XV Feria Nexo Inmobiliario se realizará el sorteo entre todos aquellos ciudadanos que separen un inmueble, teniendo la posibilidad de ganar un auto 0 kms y un pack de electrodomésticos.

Cabe resaltar que la Feria Nexo Inmobiliario, organizada por ASEI, cuenta con el apoyo del Ministerio de Vivienda, Construcción y Saneamiento, a través del Fondo Mi Vivienda y de Bono Verde.

Para esta edición, se cuenta con 589 proyectos y 23,739 inmuebles entre departamentos multifamiliares y oficinas, cifras que representan más de 11 mil millones de soles de oferta inmobiliaria. Además, el 89% de los proyectos se encuentran ubicados en los distritos de Miraflores, Santiago de Surco, San Miguel, Jesús María, San Isidro y Pueblo Libre.

Teniendo en cuenta la creciente demanda por viviendas con un área menor a 60 m2, se ofertarán 7,714 inmuebles con esta característica, ubicados en Jesús María, San Miguel, Santiago de Surco, Magdalena del Mar, Pueblo Libre, entre otros distritos de Lima Moderna.

Además, la feria también ofertará lotes a nivel nacional, que se ubican en los distritos de Pachacamac, Mala, Canta, Asia, Paracas, La Banda de Shicalyo, Cusco y Chilca desde S/18,000.

Cabe resaltar que en la Feria Nexo Inmobiliario se ofrecerá la asesoría financiera de los principales bancos del país, como el Banco de Crédito del Perú, BBVA, Scotiabank e Interbank. Todo es en un solo lugar, por lo que los interesados en adquirir sus viviendas ahorrarán tiempo en la decisión de compra.

Las personas y/o familias interesadas en obtener su próxima vivienda y cumplir el sueño de la casa propia, deben acercarse desde el 9 al 12 de marzo a la Feria Nexo Inmobiliario, que estará ubicado en la Explanada Olguín del Jockey Plaza (Av. Manuel Olguin #200 – Surco).  Para que su experiencia sea más cómoda y eviten las colas, pueden pre-registrarse virtualmente en https://ferianexo.pe.

• Según Kaspersky, los servicios de entrega, tiendas en línea, sistemas de pago y bancos fueron los cebos más utilizados

Los sistemas antiphishing de Kaspersky bloquearon más de 500 millones intentos de acceso a webs fraudulentas en 2022, el doble que en 2021. El cebo más utilizado fueron los servicios de entrega, la mensajería instantánea y las plataformas de criptomonedas. Estos y otros hallazgos se pueden encontrar en el informe de Spam y Phishing de 2022 de Kaspersky.

Aunque los ataques de spam y phishing no son complejos desde el punto de vista tecnológico, sí utilizan técnicas de ingeniería social sofisticadas, lo que los convierte en muy peligrosos para quienes no las conocen. Los ciberestafadores tienen la habilidad de crear sitios web fraudulentos prácticamente idénticos a las originales para recopilar datos privados de usuarios o engañarles para que envíen dinero a sus cuentas. Estos sitios se dirigen tanto a individuos como a organizaciones. Los expertos de Kaspersky descubrieron que los ataques de phishing aumentaron durante 2022, año en el que los sistemas de protección de la compañía bloquearon de forma efectiva más de 507 millones intentos de acceso a contenido fraudulento, el doble que en 2021.

Los usuarios de servicios de entrega fueron las víctimas que más sufrieron los ataques de phishing, con un 27,38% del total de todos los bloqueos de acceso. Los estafadores envían correos electrónicos falsos que imitan a conocidas empresas de mensajería informando de un problema con una entrega. El correo electrónico muestra un enlace a una web falsa en la que se solicita información personal o datos bancarios. Si la víctima cae en la trampa, es probable que sus datos acaben siendo vendidos en la dark web. Otro de los objetivos más populares de los ataques de phishing fueron los usuarios de tiendas en línea (15,56%), sistemas de pago (10,39%) y bancos (10,39%).

Los expertos de Kaspersky también han detectado un aumento en los ataques a través de aplicaciones de mensajería instantánea. La mayoría de ellos se realizaron a través de WhatsApp (82,71%), seguido de Telegram (14,2%) y Viber (3,17%).

También descubrieron un aumento en los robos de credenciales en redes sociales. Los ciberdelincuentes explotan la curiosidad y el deseo de privacidad de las personas ofreciendo falsas actualizaciones y estados de cuentas verificadas en estas plataformas.

Además, los expertos de Kaspersky descubrieron que los ataques de phishing todavía utilizan estafas basadas en criptomonedas y la pandemia en curso para robar información personal de quienes están preocupados por estos temas.

“El phishing es una de las amenazas más comunes y perniciosas en el mundo de la ciberseguridad. Es la puerta de entrada a distintos escenarios, que pueden acabar con el robo de identidad, pérdidas económicas o generar daño reputacional tanto a consumidores como a empresas. Es fundamental que se entienda el peligro que suponen estas amenazas y se tomen medidas de protección”, explica Olga Svistunova, experta en seguridad en Kaspersky.

Para evitar ser víctima de phishing o spam, los expertos de Kaspersky aconsejan:

• Abrir únicamente correos y enlaces de remitentes de confianza.
• Cuando alguien envía un correo aparentemente legítimo, pero el contenido es extraño, lo mejor es chequearlo con la persona que lo envía a través de otro canal.
• Revisar la URL de los enlaces si existe la sospecha de que puede ser un sitio de phishing. Si muestra errores de escritura, como por ejemplo un ‘1’ en lugar de una ‘I’ o un ‘0’ en lugar de una ‘O’, es muy posible que sea un sitio fraudulento.
• Usar una solución de seguridad de confianza al navegar por Internet. Gracias al acceso a diversas fuentes de inteligencia de amenazas, estas soluciones detectan y bloquean campañas de phishing y spam.

• La cifra de mujeres que presta servicios por medio de esta modalidad pasó de 44% en 2022 a 66% en 2023.
• El principal motivo para prestar servicios a través de aplicativos móviles es ser independiente a tiempo completo

No cabe duda que la economía de trabajos flexibles a través de apps ha ganado fuerza en la región y que un número cada vez más considerable de personas, especialmente mujeres, ha decidido hacer de esta actividad su principal fuente de generación de ingresos. De hecho, de acuerdo a un estudio realizado en Chile, Perú y Colombia por TiTask, plataforma digital que alberga equipos on demand, en nuestro país incrementó considerablemente la cifra de mujeres que presta servicios por medio de esta modalidad, pasando de 44% en 2022 a 66% en 2023.

Al respecto, Hans Bleck, Business Manager Latam de TiTask, señala que el comercio electrónico mantiene un crecimiento considerable año a año, en especial luego de que los peruanos cambiaran sus hábitos de consumo con la llegada de la pandemia, siendo un nicho de trabajo flexible que las mujeres han sabido aprovechar. “Analizando lo anterior, hay que considerar la importancia de la flexibilidad que este tipo de plataformas brinda a quienes las utilizan, ya que no tienen que cumplir ningún tipo de obligación contractual”, explica.

Asimismo, el estudio revela que lo que más le atrae a la población que usa esta modalidad de generación de ingresos es no tener un horario fijo y poder manejar su propio tiempo (39%). Mientras que el principal motivo para prestar servicios a través de aplicativos móviles es ser independiente a tiempo completo; ocupando el TOP 1 en Perú con 32%, llegando a 39% en mujeres versus 20% en hombres.

“Considerar personal freelancer no puede quedar al margen en las empresas porque actualmente las personas están cada vez más abiertas a generar ingresos por vías menos tradicionales o con horarios menos rígidos, por lo mismo, se están perdiendo oportunidades de atraer talento. Esto es especialmente relevante en aquellas industrias que tienen escasez o que no tienen una estrategia de employer branding consolidada”, sostiene el ejecutivo.

Bleck agrega que, además de poder ser independiente a tiempo completo, los otros puntos que también toman en cuenta las mujeres a la hora de decidir realizar trabajos flexibles es ganar dinero mientras está desempleada (26%), generar ingresos extra mientras tengo un empleo (22%) y tener dinero mientras estudio (14%).