Además de contribuir con la reducción de los gases de efecto invernadero, ser una empresa carbono neutral nos abre nuevas oportunidades de negocio, potencia la imagen corporativa y nos acerca al nuevo consumidor; explica la directora de nexos+1.

Para mantener el aumento de la temperatura global por debajo de los 1.5°C, el Acuerdo de París compromete a los gobiernos y empresas líderes del mundo a reducir sus emisiones de Gases de Efecto Invernadero, como el dióxido de carbono. “Esta voluntad se fortalece con la aparición de un nuevo consumidor responsable, que opina que las empresas sostenibles son importantes (83%, según EY 2017), y que pagaría más por un producto con menor huella de carbono (64%, según Global Reputation Trust Index 2019)”, explica Marian Buraschi, directora de la plataforma nexos+1, que impulsa acciones para mitigar el cambio climático desde el sector privado. Pero, ¿qué pasos debe seguir una empresa para unirse a esta tendencia carbono neutral?

1. Medir las emisiones. La medición de la huella de carbono permite a las empresas conocer el impacto de sus operaciones en el calentamiento global. Este impacto puede darse de forma directa, por las operaciones que la empresa desarrolla, y de manera indirecta, por energía consumida o por productos y servicios adquiridos que han generado emisiones al ser producidos. “Conocer la composición de la huella es clave para enfocar nuestros esfuerzos de reducción”, señala Buraschi.
2. Fijar un objetivo y analizar opciones. Una empresa que busca ser carbono neutral debe fijar compromisos de reducción de emisiones alineados con el objetivo mundial: un mundo cero emisiones al 2050. Las opciones de reducción se pueden encontrar dentro de 3 ejes: procesos internos, cadena de valor, y los productos y servicios que ofrecemos. A nivel global, las soluciones climáticas más efectivas son diversificación energética hacia fuentes renovables, electrificación del transporte, conservación y regeneración de ecosistemas, y transición hacia una economía circular cero residuos.
3. Establecer un plan y ponerlo en acción. Lo más recomendable es empezar por aquellas opciones con mucho potencial de reducción y poco costo de implementación; y luego con aquellas que requieren de más inversión y cambios estructurales, que son esenciales para llegar a la meta de la carbono neutralidad en una empresa.

Dentro de las opciones de corto plazo se pueden encontrar aquellas que afectan procesos internos, tales como cambios en el uso de tecnologías y en el comportamiento humano; y otros con impacto en la cadena de valor, como trabajar con proveedores responsables. Dentro de las opciones de mediano o largo plazo se encuentran las que involucran mayores costos, como cambios en la matriz energética, o investigación y desarrollo para mejorar algún proceso productivo. “Cabe recordar que, sin una adecuada sensibilización y capacitación del equipo, ninguna estrategia de acción climática será realmente sostenible”, explica la directora de nexos+1.

4. Reportar y verificar. Ya es una práctica usual que muchas empresas transparenten sus impactos y acciones de sostenibilidad, incluyendo las de mitigación del cambio climático, a través de reportes anuales. Una manera de dar mayor credibilidad a esto es realizar una verificación de tercera parte, a través de un auditor externo calificado para la revisión y verificación de las estimaciones. Este proceso se puede realizar bajo el grupo de normas ISO 14064.
5. Compensar. Finalmente, la empresa comprometida debe compensar las emisiones de gases de efecto invernadero que no se pueden reducir a través de la gestión y la innovación. Para ello se adquieren bonos o créditos de carbono a través de los dos mercados existentes: el mercado regulado, que es utilizado por empresas y gobiernos que por ley tienen un límite de emisiones establecido y deben rendir cuentas; y el mercado voluntario, donde la oferta y demanda es variada, y se pueden encontrar todo tipo de proyectos con diversos estándares.

• Total contribuye positivamente al desarrollo de energía solar en todo el mundo, mediante la construcción y operación de plantas de energía solar. 

TOTAL, cuarto grupo energético a nivel mundial, inició la construcción de la planta de energía solar, Miyagi Osato Solar Park en Japón. Se espera que esta puesta en marcha empiece sus operaciones en el 2021, asimismo, proporcione electricidad limpia y confiable a los hogares japoneses. Con esta iniciativa, la marca francesa, sumaría tres plantas en el continente asiático.

El Parque Solar Miyagi Osato se convertirá en la planta solar más grande del continente asiático, lo que permitirá alcanzar una capacidad acumulada de más de 100 MWP en el país. “Este proyecto tiene el compromiso de desarrollar capacidades de producción renovables en los diferentes continentes del mundo, ya que buscamos activamente nuestro crecimiento”, precisó, Julien Pouget, Vicepresidente Senior de Energías Renovables de TOTAL.

La empresa energética tendrá la propiedad mayoritaria, siendo el 90% su participación en la operación y un 10% de SB Energy Corporation, una subsidiaria japonesa de SoftBank Group. Esta última operación coloca a TOTAL en uno de los actores principales del mercado solar japonés.

Planta de energía solar

La tercera planta de energía solar desarrollada por TOTAL estará conectada a la red de distribución de electricidad para suministrar energía. Además, estará diseñada para cumplir con las estrictas normas de construcción resistentes a los movimientos sísmicos que ocurren en el continente asiático durante el año.

En este sentido, la instalación estará equipada con 116,000 paneles solares Sun Power de alta eficiencia, lo que garantiza un mayor rendimiento de presentarse malas condiciones climáticas, como nieves y bajas temperatura, así como una mejor vida útil de cada instalación.

Cabe resaltar, que la empresa francesa cuenta con más de 40 años de experiencia en este sector, asimismo, apunta en ser el mayor responsable de energía, a través de su constante presencia en los distintos continentes.

Acerca de Total Perú 

En el 2012, Total ingresó al país para establecer su unidad de negocio Marketing & Services, que se encarga de la comercialización de los proyectos finales de la gran cadena, como lubricantes, fluidos especiales y aditivos para combustibles, dirigidos a los sectores agrarios, minería y retail. Este último tiene mayor fortaleza con productos para autos ligeros y pesados, representando una participación importante del mercado peruano. Asimismo, cabe indicar que también cuenta con la gama de productos de marca ELF para motos y vehículos Renault. 

Acerca de la rama Marketing & Services de Total

La rama Marketing & Services de Total desarrolla y distribuye productos derivados principalmente del petróleo crudo y todos los servicios asociados con ellos. Presente en 110 países a través de sus 31.000 empleados, la Rama comercializa sus ofertas de productos y servicios en 150 países.  Total Marketing Services presta diariamente servicio a más de 8 millones de clientes en su red de más de 16.000 estaciones de servicio en 65 países. Como cuarto distribuidor mundial de lubricantes y primer distribuidor de productos derivados del petróleo en África, Total Marketing Services gestiona 50 plantas de producción en el mundo, donde se fabrican los lubricantes, asfaltos, aditivos, combustibles y fluidos especiales que sustentan su crecimiento.

Acerca de Total

Total es una compañía global integrada que se dedica a la producción y el suministro de energía, uno de los principales actores en el ámbito internacional del petróleo y el gas y un operador importante en el sector de energías con bajo contenido de carbono. Nuestros 98.000 empleados asumen el compromiso de trabajar por una energía mejor, más segura, más limpia, más eficiente, más innovadora y accesible para tantas personas como sea posible. Como empresa que acepta su responsabilidad social, nuestros esfuerzos se centran en conseguir que nuestras operaciones en más de 130 países de todo el mundo generen sistemáticamente beneficios económicos, sociales y medioambientales.

Cleveland Clinic presentó su lista anual de las 10 mejores innovaciones médicas para el 2020 en La Cumbre de Innovación Médica 2019, organizada por Cleveland Clinic Innovations. Estos avances fueron seleccionados por un panel de médicos y científicos de la institución médica. 

Entre las innovaciones que se destacan este año se encuentra, un medicamento de doble acción contra la osteoporosis, la cirugía de válvula mitral mínimamente invasiva y un nuevo tratamiento para las alergias al maní. Estos adelantos mejorarán la cura y cambiarán la atención médica en el próximo año.

La lista de tecnologías emergentes fue seleccionada por un panel de médicos y científicos de la institución médica, dirigido por Michael Roizen, M.D., director emérito de Bienestar en Cleveland Clinic.

“El cuidado de la salud está cambiando constantemente y anticipamos que estas innovaciones transformarán significativamente el campo médico y mejorarán la atención a los pacientes en Cleveland Clinic y en todo el mundo”, dijo el doctor Roizen.

A continuación, y en orden de importancia anticipada, están las 10 mejores innovaciones médicas de 2020:

1. Medicamento de doble acción para la osteoporosis

La osteoporosis es una afección en la que los huesos se debilitan y se vuelven frágiles, lo que aumenta su riesgo de fractura. Al proporcionar más poder para fortalecer los huesos, la reciente aprobación de la FDA de un nuevo medicamento de doble acción está dando a los pacientes con osteoporosis más control para evitar posibles fracturas.

2. Uso más amplio de la cirugía de válvula mitral mínimamente invasiva
   La válvula mitral permite que la sangre fluya desde la aurícula izquierda del corazón hacia el ventrículo izquierdo. Pero en aproximadamente 1 de cada 10 individuos mayores de 75 años, la válvula mitral está defectuosa y causa la acción de la regurgitación. Ampliar la aprobación de un dispositivo de reparación valvular mínimamente invasivo a una población de pacientes que no han logrado aliviar los síntomas con otras terapias proporciona una nueva e importante opción para el tratamiento.

3. Medicamento inaugural para la miocardiopatía amiloide transtiretina

La ATTR-CM, un trastorno cardiovascular desalentador, es una enfermedad progresiva, subdiagnosticada y potencialmente mortal en la que las fibrillas de proteína amiloide se depositan en las paredes del ventrículo izquierdo del corazón y las endurecen. Pero un nuevo agente para prevenir el plegamiento incorrecto de la proteína depositada muestra un riesgo de muerte considerable menor.

4. Terapia para mitigar las alergias al maní

Es una realidad aterradora para el 2.5 por ciento de los padres: la posibilidad de que en cualquier momento su hijo no pueda respirar debido a una reacción alérgica. Aunque la epinefrina de emergencia ha reducido la gravedad y el riesgo de exposición accidental, estas innovaciones no son suficientes para calmar la ansiedad siempre presente. Pero el desarrollo de un nuevo medicamento de inmunoterapia oral para desarrollar gradualmente la tolerancia a la exposición al maní ofrece la oportunidad de brindar protección contra el ataque. 

5. Closed-Loop Spinal Cord Stimulation (Estimulación de la médula espinal en circuito cerrado)

El dolor crónico es una condición terriblemente frustrante y una gran razón para la prescripción de medicamentos opioides. La estimulación de la médula espinal es un tratamiento popular para el dolor crónico, a través del cual un dispositivo implantable proporciona un estímulo eléctrico a la médula espinal. Pero son comunes los resultados insatisfactorios debido a eventos subterapéuticos o de sobre-estimulación.

6. Productos biológicos en la reparación ortopédica
Después de la cirugía ortopédica, el cuerpo puede tardar de meses a años en recuperarse. Pero los productos biológicos (células, componentes sanguíneos, factores de crecimiento y otras sustancias naturales) tienen el poder de reemplazar o aprovechar el propio poder del cuerpo y promover la curación. Estos elementos están llegando a la atención ortopédica, lo que permite la posibilidad de mejores y más rápidos resultados.

7. Fundas de antibióticos para la prevención de infecciones en dispositivos cardíacos implantables

En todo el mundo, aproximadamente 1,5 millones de pacientes reciben un dispositivo electrónico cardíaco implantable cada año. En estos pacientes, la infección sigue siendo una complicación importante y potencialmente mortal. Las fundas con antibióticos ahora se hacen para encapsular estos dispositivos cardíacos, evitando de manera efectiva la infección.

8. Ácido bempedoico para la reducción del colesterol en pacientes intolerantes a las estatinas

El colesterol alto es una preocupación importante para casi el 40 por ciento de los adultos en EE.UU. Si no se trata, la afección podría provocar problemas de salud graves, como ataque cardíaco y accidente cerebrovascular. El ácido bempedoico proporciona un método alternativo para reducir el colesterol LDL pero evitando estos efectos secundarios.

9. Inhibidores de PARP para la terapia de mantenimiento en el cáncer de ovario

Los inhibidores de PARP o ribosa polimerasa poli-ADP bloquean la reparación del ADN dañado en las células tumorales, lo que aumenta la muerte celular, especialmente en tumores con mecanismos de reparación deficientes. Uno de los avances importantes más recientes en el tratamiento del cáncer de ovario, los inhibidores de PARP han mejorado la supervivencia sin progresión y ahora están siendo aprobados para la terapia de mantenimiento de primera línea con la enfermedad en estado avanzado.

10. Medicamentos para la insuficiencia cardíaca con fracción de eyección conservada

La insuficiencia cardíaca con fracción de eyección preservada también conocida como insuficiencia cardíaca diastólica, es la afección en la que los músculos ventriculares del corazón se contraen normalmente, pero no se relajan como deberían. Los inhibidores de SGLT2, una clase de medicamentos utilizados en el tratamiento de la diabetes tipo 2, ahora se están explorando en HFpEF, aludiendo a una posible nueva opción de tratamiento.

Hoy en día la Inteligencia Artificial (IA) y Machine Learning se han convertido en los ejes de cambio en las industrias de todo el mundo. Estas potentes tendencias han llegado también a nuestro país como una propuesta que hasta el momento se ha enfocado en la teoría y no tanto en la práctica.

En ese sentido, la Sociedad Peruana de Marketing (SPM) llevó a cabo la conferencia “Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y Ventas” a cargo de Jurgita Sarkovaite, Gerente de Estrategia e Innovación de Neo Consulting, organización que es Socio Corporativo de la Sociedad Peruana de Marketing.

En este encuentro la ponente explicó que la Inteligencia artificial es la capacidad de una máquina para realizar funciones cognitivas que asociamos con humanos. Asimismo, indicó que el mayor impacto potencial de valor por el uso de la Inteligencia Artificial se encuentra en las áreas de Marketing y Ventas y en la Cadena de Gestión de Suministro y Producción.

“Hay mucha data que no se está utilizando y debemos empezar a aprovecharla. El 69% de las oportunidades de utilizar la Inteligencia Artificial están en la mejora del rendimiento de los casos de uso analítico existentes”, señaló Jurgita Sarkovaite.

Además, mencionó los seis principales casos de uso de IA en el Marketing, los cuales son: la segmentación de clientes, la personalización, la publicidad, la experiencia del consumidor, el contenido y social media y la automatización de reportes.

La Gerente de Estrategia e Innovación de Neo Consulting precisó que en el 2020, el 85% de la comunicación entre las empresas y sus clientes se dará sin interacción humana. Además, indicó que con un contenido y recomendaciones personalizadas las empresas tienen 5.5 veces más probabilidades de realizar una conversión que las no personalizadas.

Por otro lado, la expositora enfatizó en la importancia de la utilización de los chatbots en la atención al cliente. Así como los beneficios que pueden otorgar los chatbots lógicos (atención al cliente y absolución de dudas generales) y los inteligentes (brindan una experiencia humana, resuelven dudas complejas, entre otros).

Finalmente, Jurgita Sarkovaite concluyó que con capacitación constante se logrará dominar paso a paso la Inteligencia Artificial en nuestro país. Además, puntualizó que todos los rubros y todas las empresas que cuenten con datos aplicables podrán optar por IA. 

Acerca de la Sociedad Peruana de Marketing: 

La Sociedad Peruana de Marketing es una entidad sin fines de lucro que tiene como objetivo principal revalorar el Marketing y promover sus buenas prácticas en todos los segmentos comprometidos (empresas, consumidores y sociedad).

En el 2019, sus contenidos y acciones estarán enfocados en tres principales ejes: fomentar el Marketing con resultados y permitir la vigencia y la empleabilidad de los profesionales vinculados.