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Pacífico Seguros y Exte lanzan una innovadora y efectiva campaña con el nuevo embajador de la marca: Torito De Pacífico

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Revista Economía
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EXTE implementó diversas soluciones y formatos para esta campaña incluyendo OTT, ACE WRAP (Skins Ads), Full Reminder y Realidad aumentada.

EXTE, el grupo Adtech reconocido por su capacidad para integrar tecnología, creatividad y medios, desarrolló en Perú la campaña de lanzamiento de Torito de Pacífico, el nuevo embajador de marca de Pacífico Seguros, inspirado en el icónico Torito de Pucará, el símbolo de protección más importante del Perú. Este personaje representa la protección y acompañamiento que ofrece la aseguradora y refuerza su mensaje #NoEstásSolo.

La campaña, que logró muy buenos resultados, cuenta con la creatividad de la agencia de Publicidad TBWA y la colaboración de la Federación Única de Artesanos de Pucará de Puno y fue implementada integralmente por EXTE. “Torito de Pacífico” tiene como objetivo posicionar a Pacífico como la empresa de seguros líder en el país y acercar la marca a cada vez más personas. Dirigida a un público entre 18 y 55 años de sectores socioeconómicos ABC, la campaña se enfocó en usuarios interesados en seguros, destacando la variedad de servicios que la marca ofrece, tales como seguros de vida con devolución y con inversión, seguros vehiculares, de viaje, de salud, entre otros.

Con estas acciones, Pacífico logró mejorar significativamente el recuerdo de marca entre sus audiencias, con un aumento de 4 puntos en los usuarios expuestos al anuncio en comparación con los no expuestos. Además, logró un incremento de 5 puntos en la audiencia que asocia el anuncio de Torito con Pacífico y +5 puntos en la preferencia de marca entre ambos grupos, indicando la opinión del usuario.

“Medimos el impacto de la campaña en la consideración de la marca entre los usuarios utilizando indicadores clave de rendimiento como el Recuerdo, Conocimiento y Consideración de marca. Además, a través de una encuesta, evaluamos la efectividad de la campaña. Los resultados son más que satisfactorios, demostrando el liderazgo de Pacífico en el mercado peruano y consolidando su posición como una de las marcas más reconocidas y preferidas por los consumidores”, comenta Rocío Bouroncle, gerente de Comunicación y Marca de Pacífico Seguros.

Para esta campaña 360°, EXTE implementó diversas soluciones y formatos, incluyendo anuncios en OTT -Over the Top Television- ACE WRAP ads (skins), full reminder y realidad aumentada. A través de los anuncios OTT, EXTE ofrece anuncios programáticos especializados en plataformas de streaming que brindan acceso a deportes, películas y series de televisión, en el marco de un crecimiento en el hábito de los consumidores de América Latina, que se inclinan cada vez más, por el video gratuito con publicidad.

Los ACE WRAP (skins) son formatos de alto impacto que cubren la cabecera y laterales de los medios con una creatividad unificada que genera un gran reconocimiento de marca en el usuario. La realidad aumentada proporciona un recorrido virtual inmersivo que permite a los usuarios explorar e interactuar con diferentes espacios a través de su entorno, utilizando un código QR. Por último, el formato full reminder es un display animado que, tras desaparecer mientras el usuario hace scroll, reaparece en miniatura en la parte inferior derecha de la pantalla como un recordatorio visual.

A través de estas estrategias, la campaña logró conectar con los usuarios de una manera innovadora, acercándolos al nuevo personaje, Torito de Pacífico, quien se presenta como un símbolo cercano, amigable y, sobre todo, protector.

“Nos sentimos muy orgullosos de haber trabajado junto a Pacífico Seguros en esta campaña, que no solo introduce un nuevo símbolo de protección, sino que también refuerza la conexión emocional con los peruanos, utilizando un ícono tan representativo. Creemos firmemente que Torito de Pacífico será un referente de seguridad y confianza para todos”, sostiene Úrsula Rodríguez, Country Manager de EXTE Perú.

Y agrega: “En EXTE, estamos comprometidos con la innovación constante en nuestras soluciones tecnológicas, y esta campaña es un ejemplo claro de cómo podemos integrar tecnología avanzada para crear experiencias publicitarias que realmente conecten con las personas. A través de la implementación de OTT, ACE WRAP ads, full reminder y realidad aumentada, logramos ofrecer una experiencia inmersiva y personalizada que resuena con el público, elevando la percepción de la marca Pacífico Seguros y su nuevo embajador, Torito de Pacífico”.

Por su parte, Rocío Bouroncle de Pacífico Seguros, concluye: “Pacífico Seguros captó la esencia de las creencias, costumbres y tradiciones peruanas, integrando un nuevo símbolo a su identidad de marca. Con esta campaña, la empresa refuerza su compromiso de estar al lado de las personas en los momentos más importantes, demostrando que #NoEstásSolo”.

 

Exportaciones tradicionales crecieron 31,3% en julio de 2024

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Revista Economía
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El sector hidrocarburos creció en 26,4 por ciento. 

Las exportaciones de productos tradicionales sumaron USD 5 022 millones en julio, un crecimiento de 31,3 por ciento interanual, debido a los mayores volúmenes y precios, que se incrementaron en 17,2 y 12 por ciento, respectivamente.

Las ventas al exterior de productos mineros crecieron 16,6 por ciento en julio beneficiadas por el alto precio de los minerales y los mayores envíos de oro; mientras que el sector pesquero creció 1 613,5 por ciento favorecido por las mayores exportaciones de harina de pescado y el efecto base sobre el año pasado cuando se canceló la temporada de pesca. Por su parte, el sector agrícola registró en dicho mes un avance de 90,5 por ciento ante el crecimiento en los volúmenes embarcados de café. Asimismo, el sector hidrocarburos creció en 26,4 por ciento, producto de las mayores cotizaciones internacionales y los mayores envíos de petróleo y gas.

De enero a julio de 2024, el valor exportado de productos tradicionales creció 9,7 por ciento frente al mismo periodo del año anterior, alcanzando USD 30 424 millones, favorecido por los mayores precios y volúmenes, que crecieron en 4,7 por ciento, en ambos casos.

Banco Agrario aporta al impulso del PIB agrícola nacional

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Revista Economía
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Por Hernando Francisco Chica Zuccardi.

El campo es una verdadera industria. Genera empleo, progreso y desarrollo en todo el territorio nacional. Abre sus puertas antes de la madrugada y trabaja de manera tan sincronizada, que logra concertar su labor con el sol, la lluvia, los vientos y la tierra. Funciona como un reloj. Y su perfecto tic tac garantiza que los alimentos lleguen a nuestra mesa. Y como toda buena empresa, pasa de generación en generación.

El más reciente informe del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) señala que el Producto Interno Bruto (PIB) de Colombia está siendo impulsado por el trabajo que se hace desde el campo y que permite seguir avanzando hacia una economía productiva. Según la entidad, el PIB agropecuario creció 10,2% en el segundo trimestre de 2024, muy por encima del 2,1% al que creció el PIB de toda la economía, posicionándose como uno de los motores clave en el proceso de reactivación del país.

Me enorgullece decir que el Banco Agrario de Colombia hace parte de este importante hito. Nuestra entidad financia cerca del 34% del PIB agropecuario, acompañando a miles de familias colombianas que han encontrado en este equipo, un aliado para apalancar sus proyectos productivos. Y no solo eso. El 73% de los desembolsos de este tipo de créditos, han quedado en manos de pequeños productores, con recursos que ascienden a los 2,1 billones de pesos.

Campesinos como Gloria Osma. Una productora y comerciante agropecuaria. Toda una mujer rural que obtuvo un crédito con el Banco Agrario para impulsar su cultivo de maracuyá en Cundinamarca. El dinero lo ha invertido en la producción de la fruta y también, en nuevos procesos para lograr distribuir su cosecha en la plaza de Corabastos en Bogotá.

Historias como la de Gloria inspiran a seguir creyendo en la fortaleza del campo. A seguir impulsando a sus guardianes y apalancando esos proyectos agroindustriales que se gestan en las tierras fértiles y extensas de la Colombia profunda. Nos invita también a aprender de nuestros campesinos y el valor que le dan a la responsabilidad y puntualidad a la hora de pagar sus deudas. Siempre tienen las puertas abiertas en nuestro banco, porque reconocen el valor de estar al día en el pago de sus créditos.

El campo es una empresa y cuenta con empresarios de todos los niveles. Para nosotros, cobran especial importancia los pequeños, la base, a los que hay que seguir acompañando e impulsando. Porque desde el Banco Agrario queremos que los sueños de nuestros campesinos se conviertan en proyectos reales y sostenibles. Somos una banca con recursos, pero también con vocación, porque creemos que, al fortalecer la agroindustria, generamos un impacto inmediato y empezamos a construir un verdadero futuro.

Como en la cosecha, esta siembra es una apuesta hacia adelante. Hoy sembramos y cuidamos la tierra con esmero, esperando recibir muy pronto los buenos frutos. Vamos bien. Sin embargo, el verdadero premio llegará con los años. Nuestro legado se reflejará en un campo más fuerte y eficiente que recibirá todos los réditos, el trabajo, el sacrificio y la gestión que hoy estamos haciendo. Porque las buenas empresas se proyectan hacia el futuro.

Gold Fields compartió novedades de su operación en ExpoMina 2024

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Revista Economía
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  • Sus directivos fueron panelistas en temas de sostenibilidad, gestión social y potencial minero en la región.

Uno de los principales encuentros mineros de la región, ExpoMina, se llevó a cabo en nuestro país, y en su edición 2024, convocó a importantes empresas mineras del mundo, proveedores locales e internacionales, autoridades gubernamentales y representantes de países hermanos.

En este espacio, Gold Fields, alineado a su política de sostenibilidad y a los avances de la tecnología aplicada al sector, presentó sus principales aportes en cumplimiento de los ODS vinculados a la gestión del agua, acceso a la educación, salud y desarrollo productivo de sus comunidades. Asimismo, expuso su Excelencia Operacional en el proceso de minado, el uso eficiente de sus recursos como la recirculación del agua de lluvia, su proyecto de ampliación de vida de mina en Cerro Corona, así como también sus iniciativas en equidad e inclusión, y el avance de su operación en Salares Norte – Chile.

Experiencia y liderazgo en el sector:

El equipo de Gold Fields participante en este evento lo lideró Luis Rivera, vicepresidente Ejecutivo y también presidente de la ExpoMina 2024. El especialista ofreció una charla magistral denominada “Potecial exploratorio en América: Argentina, Brasil, Ecuador y Perú”. Entre su análisis, Rivera señaló que nuestra región es privilegiada al contar con excelentes recursos minerales que atraen a inversionistas. Sin embargo, la desconfianza de la población en sus gobiernos no permite conectar oportunidades con la empresa privada para impulsar un crecimiento y desarrollo económico en cada país. “Latin América produce el 42% del cobre de todo el mundo, y el 18% de la producción mundial de oro. Esto representa más de 200 billones de dólares para esta región, y una oportunidad relevante para impulsar proyectos en distintos países, incluido el Perú. Sin embargo, en nuestro país existen principales desafíos por superar, entre ellos la gestión de conflictos sociales y la relacion con comunidades; la inestabilidad política del Gobierno; la larga permisología y la regulación variable”, agregó el directivo.

Otra de las ponencias que Gold Fields lideró estuvo a cargo de Giovanni Rossinelli, titulada “Desafíos sociales que enfrentan los proyectos mineros”. Aquí el Gerente de Desarrollo Sostenible de la empresa, analizó el impacto de los proyectos mineros en las comunidades, y la resistencia que a menudo se presenta por la población frente a la explotación de los recursos naturales y los riesgos ambientales. “Para cambiar esta realidad, la minería formal prioriza prácticas de trabajo seguras, respetando los derechos humanos y laborales de las personas. Desde siempre la minería opera con altos estándares ambientales que contribuyen al desarrollo sostenible de todos sus públicos. En Gold Fields siempre promovemos el diálogo, el trabajo colaborativo y el fomento de una mejor calidad de vida para las personas”, aportó el vocero.

En el desarrollo del evento se fomentó el networking entre los distintos representantes nacionales y extranjeros de empresas pertenecientes a la cadena de valor de la minería; así como también se realizaron visitas guía hacia el stand de la empresa, como por ejemplo, la llegada de estudiantes del Progama Mujeres Roca de la Cámara de Comercio Canadá-Perú.

Despachos de Capsicum superaron los US$ 162 millones

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  • El gremio exportador organizará el I Encuentro Empresarial de Capsicum el próximo 22 de noviembre en la Universidad Nacional de Barranca.
  • La páprika fue el producto líder al acumular el 51% del total.

Entre enero y julio de este año, los envíos al exterior de ajíes y pimientos (capsicum) peruanos sumaron US$ 162 millones 383 mil, llegando a un total de 43 destinos, cuyo ranking fue liderado por EE.UU., México y España, que concentraron el 89% del total, informó la Gerencia de Agroexportaciones de la Asociación de Exportadores (ADEX).

El presidente del Comité de Capsicum del gremio, Walter Seras Pacheco, indicó que el desempeño de esta actividad mostró una disminución de -4% respecto a los US$ 169 millones 791 mil alcanzados del mismo periodo del 2023, por lo cual resulta importante no solo diversificar destinos, sino recuperar la competitividad del sector.

“La pandemia ocasionó que nuestros precios subieran, lo cual beneficiaba al exportador y al agricultor pues la demanda se mantenía en alza; sin embargo, países competidores como China tienen una oferta similar y mejores precios, ganando parte del mercado, por lo cual se debe autoregular nuevamente los precios de la cadena productiva”, explicó.

Encuentro

A fin de recuperar la senda de crecimiento, ADEX organiza el I Encuentro Empresarial de Capsicum el próximo 22 de noviembre en la Universidad Nacional de Barranca, en donde reunirá a los líderes y principales autoridades del sector en un espacio único para compartir conocimientos, establecer contactos y explorar nuevas oportunidades de negocio.

“El objetivo es dar a conocer la situación actual de este rubro, el avance de las investigaciones y las nuevas oportunidades presentes en el mundo. Además, contaremos con expositores nacionales e internacionales”, indicó la gerenta de Agroexportaciones de ADEX, Claudia Solano Oré.

Será la primera edición de este evento –continuó– y se espera contar con la participación de más de 300 personas entre productores, empresarios, investigadores, académicos, representantes de instituciones públicas y proveedores.

Asimismo, recordó que del 25 al 27 de septiembre se llevará a cabo la Expoalimentaria 2024, la feria de alimentos y bebidas más importante de Latinoamérica, en la que los capsicum estarán presentes como parte de la oferta de algunos expositores.

En detalle

Según cifras del Sistema de Inteligencia Comercial ADEX Data Trade, las presentaciones más exportadas durante el periodo analizado fueron los capsicum secos –concentrando el 60% del total–, seguido por las conservas (36%), pastas (2%), frescos (2%) y congelados (0.01%).

En cuanto a sus destinos, EE.UU.  lideró el ranking con US$ 68 millones 846 mil, que a pesar de contraerse -15% representó el 39% del total. En segundo lugar estuvo México (US$ 47 millones 622 mil) con un ascenso de 8.9% y una participación del 29%. Completaron el top ten España, Puerto Rico, Guatemala, Reino Unido, Países Bajos, Francia, Alemania y Canadá.

Respecto a la oferta, la páprika fue el principal producto de esta canasta (US$ 82 millones 326 mil) agrupando el 51% del total. Fue enviado en presentaciones de mesa; descolado, despepitado y desvenado; industrial y molido (polvo). Le siguieron el pimiento piquillo y el pimiento morrón.

El dato

Las compañías exportadoras líderes fueron Danper Trujillo S.A.C., DB International S.A.C., Agroindustrial E&C S.A.C., S&M Foods S.A.C., Ecosac Agrícola S.A.C., Agroexportadora Sol de Olmos S.A.C., Virú S.A., Green Perú S.A., Alimentos Procesados Agrícolas S.A.C., Arbayaza Export S.A.C., entre otras.

 

Marketing digital: ¿Cómo aplicar la Inteligencia Artificial en esta área?

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Marisol Quiñones, Chief Marketing Officer de Rextie, explica que la IA aumenta la eficacia de las campañas y mejora el retorno de inversión (ROI).

La Inteligencia Artificial (IA) permite a las empresas tomar decisiones basadas en datos, personalizar contenido y automatizar procesos, lo que resulta en una mayor eficiencia y efectividad. Un 50 % de las compañías en Latam emplean estrategias digitales transversales en todo su embudo del marketing, según el informe Marketing Digital en América Latina 2024, elaborado por MIT Technology Review.

De acuerdo con Marisol Quiñones, Chief Marketing Officer de Rextie, la casa de cambio online líder del Perú, las herramientas de IA ayudan a segmentar el mercado y personalizar las interacciones con los clientes, aumentando la eficacia de las campañas. Además, proporcionan datos en tiempo real, lo que admite la realización de ajustes rápidos y mejora el retorno de inversión (ROI).

Marisol explica las principales aplicaciones de la IA en el marketing digital:

  • Automatización de procesos de marketing. En el caso de las tareas repetitivas, ayuda a liberar tiempo para enfocarse en actividades estratégicas que aporten mayor valor. Un 30 % de empresas incrementó su productividad al adoptar esta práctica.
  • Análisis predictivo y personalización. La IA analiza el comportamiento y preferencias del usuario para ofrecer contenido personalizado mejorando la relevancia y el engagement en cada interacción. Por ejemplo, la empresa Amazon logra un 35 % de sus ingresos a través de recomendaciones personalizadas.
  • Segmentación cada vez más precisa. Mediante data, la IA permite segmentar audiencias con más exactitud y, mediante el análisis, ejecutar campañas de marketing con mejores resultados. En Rextie empleamos la IA para estos fines.
  • Chatbots y asistentes virtuales. Proporcionan atención al cliente 24/7 respondiendo preguntas frecuentes y guiando a los usuarios a través del proceso de compra. Por ejemplo, están los ofrecidos por Sephora, que logró incrementar las tasas de conversión en un 11 %.
  • Marketing de contenidos básico, como las descripciones de productos y artículos, ahorrando tiempo y recursos en la creación de material para blogs y redes sociales. A raíz de la explosión de ChatGPT, las empresas en Latam emplean la IA generativa como apoyo creativo (40 %), en consultas e ideación (40 %) y en marketing conversacional (30 %).
  • Análisis de sentimientos y opiniones de los usuarios en redes sociales y reseñas, utilizando el procesamiento del lenguaje natural y proporcionando insights sobre la percepción de la marca. El 49 % de empresas en América Latina usa el social listening para la gestión de marketing digital, según MIT Technology Review.
  • Email marketing. Optimiza el contenido, la hora de envío y las listas de destinatarios para maximizar la tasa de conversión. El 80 % de los profesionales del marketing que utilizan la IA han visto un aumento en la eficiencia de sus campañas.

Desafíos para la implementación de la IA

Las principales razones por las que algunas empresas limitan la adopción de su uso son la baja madurez de las herramientas (27 %) y la protección de datos (27 %). Además, el 20 % enfrenta barreras presupuestarias. Solo un 3 % aduce inquietudes éticas como razón para retraerse del uso de la IA, según el informe de MIT Technology Review.

Otro factor puede ser la escasa capacitación profesional. Solo el 14 % de las empresas invierte en la formación de empleados en IA, mientras que un 36 % confía en que aprendan de forma autónoma.

De acuerdo con la vocera, esta tecnología empieza a revolucionar la forma en que las empresas abordan el marketing. Abre un sinfín de oportunidades para personalizar y optimizar estrategias en esta área, incluyendo las interacciones con el cliente. El enfoque que le demos, dependerá de uno estratégico que combine marketing, tecnología y los desafíos comerciales, asegurando la relevancia de las marcas en un mercado cada vez más competitivo.

WIN se expande al sector inmobiliario con su nueva vertical de negocios en proyectos Multifamily.

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Alianzas estratégicas con importantes inmobiliarias refuerzan la apuesta de WIN por un servicio que simplifica la vida de los nuevos propietarios.

En línea con su visión de crecimiento vertical y compromiso con la conectividad en todo el país, WIN, la empresa 100% internet de fibra óptica, anuncia su incursión en el sector inmobiliario a través de alianzas estratégicas con destacadas inmobiliarias para desarrollar proyectos *Multifamily*. Este nuevo paso en su evolución empresarial busca ofrecer viviendas y condominios con soluciones tecnológicas integrales a los nuevos propietarios de los inmuebles, desde el momento de la adquisición, tanto en sus departamentos como en las áreas comunes.

“Con este proyecto Multifamily*, WIN no solo busca expandir su alcance, sino también consolidarse como un aliado estratégico para las inmobiliarias. Nuestro objetivo es que los futuros propietarios cuenten con un servicio básico de calidad desde el inicio, sin complicaciones, contribuyendo a que la experiencia de compra de un inmueble sea más sencilla y satisfactoria”, señaló Víctor Jáuregui, vicepresidente Comercial de WIN.

Bajo este innovador esquema, los futuros dueños de departamentos en proyectos inmobiliarios podrán adquirir sus propiedades con los servicios básicos incluidos, destacando el acceso a internet de alta velocidad proporcionado por WIN. Durante el primer año, el servicio de internet estará cubierto por la inmobiliaria, permitiendo que los nuevos propietarios disfruten de una conexión confiable desde el primer día, sin costos adicionales. Una vez transcurrido ese período, los residentes asumirán el pago del servicio, manteniendo la misma calidad y eficiencia que caracteriza a WIN.

Proyecto en curso.

Como primer proyecto, WIN ha iniciado su instalación en un condominio ubicado en el Km 30 de la Panamericana Sur, un conjunto habitacional que se venderá en lotes ya provistos de la conexión de fibra óptica de WIN.

“Este nuevo proyecto reafirma nuestro compromiso como empresa para ofrecer soluciones tecnológicas integrales y adaptadas a las necesidades del mercado. Esta estrategia refuerza el enfoque de WIN en mejorar la calidad de vida de los usuarios a través de un servicio de internet que acompaña el proceso de transformación digital en el hogar”, acotó Jáuregui.

Asimismo, se han firmado importantes alianzas comerciales con inmobiliarias de prestigio como Cantabria, Abril, Viva, Imagina, Grupo MG, Tale Inmobiliaria, Armando Paredes, Malecón 30, Orizzonte, entre otras.

Este nuevo paso permitirá que miles de familias puedan acceder a internet de alta velocidad desde el primer día, con la tranquilidad de saber que cuentan con un servicio confiable y robusto.

 

 

 

Spring cleaning digital: renueva y protege tu mundo cibernético

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La limpieza digital renueva y optimiza el rendimiento de los dispositivos mediante copias de seguridad, actualización de software y renovación de contraseñas, ayudando a adelantarse a los ciberdelincuentes.

En la era digital, el concepto de «spring cleaning» ha evolucionado más allá de la tradicional limpieza de primavera para incluir una limpieza exhaustiva de los dispositivos electrónicos. La spring cleaning, que ahora se ha transformado en una limpieza digital, consiste en depurar y organizar los datos, eliminar archivos innecesarios y proteger los dispositivos contra amenazas cibernéticas. Esta práctica ha ganado relevancia debido al aumento exponencial del uso de tecnología en la vida cotidiana del ser humano y la acumulación de información digital a lo largo del tiempo.

“La acumulación de archivos innecesarios, contraseñas débiles, suscripciones olvidadas y cookies rastreables pueden ralentizar nuestros dispositivos, comprometer nuestra privacidad y exponernos a ciberataques. Al no realizar una limpieza digital periódica, corremos el riesgo de sufrir pérdidas de datos, robo de identidad, fraudes en línea y otros problemas que pueden tener graves consecuencias para nuestra vida personal y profesional,” señaló Orlando Perea, Gerente General de Noventiq Perú.

Para iniciar una limpieza digital efectiva, los expertos recomiendan seguir estos sencillos pasos:

  1. Realizar copias de seguridad: proteja sus datos más valiosos realizando copias de seguridad en la nube o en dispositivos externos.
  2. Revisa tus aplicaciones: desinstale las aplicaciones que no utilice con frecuencia y verifique los permisos de las aplicaciones instaladas y ajusta aquellos que no sean necesarios.
  3. Actualiza tu software: mantenga sus sistemas operativos y aplicaciones actualizadas para corregir vulnerabilidades de seguridad.
  4. Cambia tus contraseñas: utilice contraseñas seguras y únicas para cada cuenta. Considere utilizar un administrador de contraseñas para facilitar la gestión.
  5. Limpia tu navegador: elimine el historial de navegación, las cookies y los datos de caché. En caso de ser necesario utilice un navegador en modo incógnito para una mayor privacidad.

“Realizar una limpieza digital a tiempo optimiza el rendimiento de los dispositivos, permitiendo un uso más fluido y eficiente. Además, una limpieza regular reduce el riesgo de pérdida de datos y aumenta la seguridad general, al eliminar posibles vulnerabilidades que podrían ser explotadas por ciberdelincuentes. De igual forma, también se facilita la gestión de la información, lo que se traduce en una mayor productividad,” añadieron desde Noventiq.

A medida que la tecnología avanza y se integra cada vez más en la vida cotidiana del ser humano, es crucial que se desarrollen hábitos de higiene digital para protegerse de posibles amenazas.  Por ello, realizar esta limpieza de forma regular no solo protege los dispositivos y datos, sino que también permite estar un paso adelante frente a las ciberamenazas.

Conectividad con conciencia: las telcos se vuelven ecológicas

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Los consumidores y las empresas exigen redes más ecológicas y los operadores deben responder.

La sostenibilidad “ya no es solo un término de marketing”, según uno de los principales analistas de la industria de las telecomunicaciones. Si eres un operador de telecomunicaciones, “es una oportunidad para aumentar tus ingresos, reducir los costos de manera gradual y, por supuesto, sumar nuevos clientes del sector empresarial”, dice Emanuel Kolta, analista sénior de GSMA Intelligence (GSMAi), la rama de investigación de GSMA, un grupo comercial que representa a los operadores de redes móviles.

Kolta, analista principal de un estudio de tres partes de GSMAi sobre las implicaciones comerciales de la sostenibilidad en la industria de las telecomunicaciones, hizo sus comentarios en el último Transform Talks , una serie de entrevistas en video ocasionales con líderes de opinión de la industria producidas por Huawei.

Kolta afirma que los operadores móviles de todo el mundo están respondiendo a la presión para que sus operaciones sean más sostenibles. Pueden hacerlo de varias maneras, por ejemplo, permitiendo que los consumidores devuelvan sus dispositivos para que se los recoja y se les dé un nuevo uso que reduzca los desechos electrónicos, o simplemente utilizando los equipos más modernos y de mayor eficiencia energética disponibles en sus redes.

Los datos del estudio GSMAi, realizado en colaboración con Huawei, indican que el 60% de los encuestados en 16 países tienen en cuenta criterios climáticos o de sostenibilidad a la hora de comprar productos de telecomunicaciones. Tal vez no sea de sorprender que el estudio parezca demostrar que las preferencias de compra ecológica son más fuertes en los países de las economías emergentes de alto crecimiento con exposición directa al calentamiento y a fenómenos meteorológicos extremos, entre ellos Filipinas, Brasil, Turquía, Pakistán e Indonesia.

En una entrevista separada de Transform Talks con otra de las figuras más destacadas de la industria de las telecomunicaciones, Martin Creaner, director general de la Asociación Mundial de Banda Ancha, señala que la fibra óptica es “probablemente la forma de conectividad más sostenible… tal vez un 80% más eficiente que el cobre” y más eficiente que el 5G.

“La fibra se introduce en el suelo y permanece allí durante más tiempo”, afirma Creaner. “Requiere menos desplazamientos de camiones, requiere menos energía para funcionar y se estropea con menos frecuencia”.

En términos más generales, señala que cada generación sucesiva de tecnología móvil “utiliza menos energía por usuario por megabit”.

Pero a medida que las redes transportan más tráfico de datos, la cantidad absoluta de datos que se mueven por las redes está aumentando.

“Es una batalla difícil”, reconoce Creaner, pero cree que se puede ganar con la combinación adecuada de incentivos y recompensas. “El incentivo consiste en reducir los costes y aumentar los ingresos”, afirma.

El problema, dice, es el temor de las empresas de telecomunicaciones a que, si no empiezan a mover sus operaciones hacia la neutralidad de carbono, “las empresas empezarán a deseleccionarlos como su proveedor [y] los consumidores empezarán a comprar a empresas que tengan un conjunto de credenciales de sostenibilidad más alto”.

Estas y otras entrevistas se pueden encontrar en la página Transform Talks del sitio web del centro de medios de Huawei.

OSCE optimiza la gestión de los servicios arbitrales

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Cambios a la Directiva Nº 011-2020-OSCE/CD amplían el universo de árbitros elegibles y ajustan los criterios de designación, mejorando la eficiencia en las contrataciones públicas.

Con el fin de fortalecer la eficiencia y transparencia en la prestación de servicios arbitrales, el Organismo Supervisor de las Contrataciones del Estado (OSCE) aprobó la modificación de la Directiva Nº 011-2020-OSCE/CD, mediante Resolución Nº D000135-2024-OSCE-PRE.  Esta actualización busca mejorar la gestión de los servicios arbitrales no exclusivos, asegurando que los usuarios y usuarias reciban un servicio de mayor calidad, conforme a la normativa vigente.

El Registro Nacional de Árbitros del OSCE (RNA-OSCE) es una base de datos administrada por el OSCE que concentra la información de los profesionales habilitados para actuar como árbitros en contrataciones públicas. Estos profesionales pueden ser designados tanto para arbitrajes institucionales como ad hoc. La inscripción en el RNA-OSCE conlleva la responsabilidad de mantener actualizada la información y las declaraciones juradas presentadas, así como de asegurar la idoneidad de los árbitros designados para resolver controversias arbitrales.

Entre las modificaciones más relevantes destaca el literal a) del numeral 6.8.4.1, que precisa la improcedencia por vencimiento de plazos respecto a las solicitudes de recusación de árbitros. Asimismo, los numerales 2.2.2 y 2.3.1 del Anexo Nº 2 también han sido modificados, estableciendo la frecuencia máxima de designaciones residuales de árbitros; lo cual permite ampliar el universo de profesionales elegidos asegurando la aleatoriedad de los mismos.

La directiva modificada es de cumplimiento obligatorio para los usuarios y usuarias solicitantes de los servicios arbitrales no exclusivos del OSCE, para aquellos cuyos intereses pudieran verse afectados, así como para los servidores públicos que participen en los procesos de prestación de estos servicios. Los profesionales registrados en el RNA-OSCE también deberán mantener actualizada su información y presentar declaraciones juradas sobre su idoneidad para actuar como árbitros.

Cabe recordar que los servicios arbitrales, se encuentran detallados en el Texto Único de Servicios No Exclusivos (TUSNE) del OSCE.

Con estas modificaciones, el OSCE reafirma su compromiso con la modernización y transparencia de los procesos arbitrales en las contrataciones públicas, promoviendo así la eficiencia y satisfacción de los usuarios dentro del marco legal.

Cuatro factores que promueven el desarrollo de emprendimientos sociales y ambientales

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El Desafío Kunan, busca premiar a los emprendimientos locales innovadores, escalables y sostenibles, que trabajan para cerrar las brechas sociales que hoy enfrenta el país.

Cada vez más, en el Perú,  la motivación de los emprendimientos para enfrentar diversas problemáticas sociales y ambientales  está creciendo durante los últimos años.

Según un reporte del Ministerio de la Producción, PRODUCE, al cierre del 2023, el Perú tiene más de 3.27 millones de emprendedores liderando una empresa donde existen 3 271 303 micro y pequeñas empresas (mypes).

En esa línea, la décima edición del Desafío Kunan 2024, convocó a la participación de los emprendimientos sociales de todas las regiones del país. Actualmente, son 24 finalistas que están compitiendo dentro de sus categorías hacia el compromiso de desarrollo y sostenibilidad de cada rincón del Perú. Entre las temáticas que se encuentran abordando destacan la desnutrición, la igualdad de género, el fomento a la educación, ciudades sostenibles, la salud y bienestar, entre otros.

“Los emprendimientos tradicionales inician desde una oportunidad que ven en el mercado. En el caso de los emprendimientos sostenibles se identifica primero una problemática social que queramos solucionar. Todos tienen una misión social y ambiental. Ese es el primer motor de cambio”, declara Cinthia Varela, directora ejecutiva de Kunan.

Factores que dan origen a los emprendimientos sociales

De acuerdo con un informe del Instituto de Estudios Peruanos (IEP) develó que 4 de cada 10 peruanos tiene intenciones de iniciar un negocio en los próximos meses.

Desde Kunan, plataforma peruana que impulsa el  ecosistema del emprendimiento social en el país, destaca algunas causas que alientan al desarrollo de emprendimientos sociales y ambientales:

  1. Erradicación del hambre: el propósito es transformar la cocina, teniendo como punto de partida la reducción de desperdicios de alimentos para disminuir los índices de desnutrición y malnutrición.
  2. Igualdad de género: Se fortalece a mujeres en condiciones vulnerables de zonas rurales a través de la venta de sus productos artesanales en el mercado global. Mediante esto se logra la independencia económica y reducción de la violencia de género.
  3. Producción y consumo responsable: fomentan el empoderamiento en las personas a través de la co-creación de prendas extraordinarias, éticas y versátiles mediante programas de empoderamiento y empleabilidad, asegurando que cada paso en su cadena de valor tenga un impacto social y ambiental positivo.
  4. Acceso a la educación y trabajo decente: en este factor se busca mejorar las condiciones laborales futuras, impulsando el cambio en las políticas públicas y el desarrollo de programas educativos.

El  Desafío Kunan

Durante 10 años, el Desafío Kunan ha premiado a emprendimientos sociales peruanos como Laboratoria, que hoy impulsa carreras tecnológicas para mujeres en Latinoamérica; Pixed Corp, que desarrolla tecnologías inclusivas para personas con discapacidad; Recidar, que genera oportunidades a través del tratamiento de objetos usados; Tappoyo Fintech, plataforma que ofrece préstamos inclusivos y justos para emprendedoras.

Los emprendedores participan para llegar a ser ganadores de un gran premio de 50,000 soles o los S/. 15,000 si son ganadores en algunas de las 8 categorías, excepto en la categoría Emprende Retail, donde el emprendimiento ganador recibirá un espacio mobiliario en Larcomar, con una renta gratuita por un período de 3 meses.

Este año, la Final de Categorías, en la que conoceremos a los ganadores de las 8 categorías, se realizará el 3 de octubre en el marco de la Cumbre Perú Sostenible. La Gran Final será el 7 de noviembre en Centrum PUCP, donde se anunciará al emprendimiento ganador del Gran Premio Kunan.

La décima edición del Desafío Kunan cuenta con el apoyo de impulsores como Help Perú, Movistar, AFP Integra, Parque Arauco, Cálidda, Fundación Belcorp, Sodexo, Delosi, Sodimac y Maestro, Danper, Scotiabank y Fundación Anglo American. Así como aliados estratégicos como Centrum PUCP, Universidad del Pacífico, NESsT Perú, Sistema B, Global Shapers, Marca Lima, Change Lab, Fusion Agency, Florida Contenido Audiovisual, Digitalia, Sherlock, RPP, Stakeholders y BMR. Además, Supermercados Peruanos y Aceros Arequipa son partners de esta edición.

 

 

Vertiv presenta Vertiv™ Trinergy™ una nueva generación de UPS

Por
Revista Economía
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UPS puede ofrecer no solo ahorros energéticos adicionales, sino también de costos. 

Vertiv un proveedor global de infraestructura digital crítica y soluciones de continuidad, presentó el Vertiv™ Trinergy™, una unidad de suministro ininterrumpido de energía (UPS) diseñada para gestionar las fluctuantes demandas de las cargas en los centros de datos, así como el Vertiv™ PowerNexus, una solución integrada que ahorra espacio gracias al acoplamiento corto de los UPS y los tableros eléctricos.

El Vertiv™ Trinergy™ ofrece una excelente eficiencia en el modo de doble conversión de hasta el 97,1 %, el cual aumenta hasta el 99 % con el modo Dinámico en línea y permite reducir los costos operativos y la disipación de la energía. Esto minimiza considerablemente el consumo del sistema de enfriamiento y a la vez reduce el costo total de propiedad en general y los plazos de recuperación del capital invertido.

Además, el UPS puede ofrecer no solo ahorros energéticos adicionales, sino también de costos, así como generar ingresos, gracias a la función de Soporte dinámico de la red eléctrica, con la cual el UPS puede participar en la gestión de la demanda y otros servicios de la red eléctrica, donde se encuentre disponible.

“Para diseñar un sistema confiable para las aplicaciones de IA y HPC con un uso intensivo de datos, es esencial contar con alimentación de alta capacidad”, indicó Kyle Keeper, vicepresidente ejecutivo de la unidad de negocio global de gestión de potencia en Vertiv. “Aprovechando más de 40 años de experiencia e innovación, el UPS Vertiv™ Trinergy™ ofrece la resiliencia necesaria para que los sistemas estén preparados para el futuro y puedan soportar las cargas de IA. El equipo ofrece la flexibilidad necesaria para adaptarse a varias aplicaciones de IA y ha sido diseñado para integrarse a la perfección con diversas fuentes de alimentación primarias y de respaldo, baterías de iones de litio y níquel-zinc, y fuentes de energías alternativas distribuidas, como celdas de combustible y baterías de larga duración (BESS)”, agregó Keeper.

 

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