El creciente rol digital en el marketing ha impulsado a las empresas a destinar más recursos y sumar talentos para desarrollar esta área en los negocios
En 2023 la inversión en publicidad digital en Perú alcanzó los US$271,6 millones, según el Informe de Inversión en Publicidad Digital 2023, publicado por IAB Perú y PwC. La cifra total representa un aumento del 3,7 % en comparación con el año anterior y destaca la tendencia ascendente en la adopción de estrategias digitales por parte de las empresas en el país, impulsada por la necesidad de llegar a audiencias más amplias y conectadas en línea.
“El aumento de la inversión en publicidad digital no solo indica la importancia de las plataformas en línea en el entorno empresarial actual, sino que también destaca la alta necesidad de profesionales capacitados que puedan navegar y optimizar estos espacios digitales”, afirma Jhonnattan Arriola, Coordinador Especialista de la carrera de Comunicación y Marketing Digital en la Universidad Privada del Norte (UPN).
Como señala Arriola, este crecimiento refleja una tendencia, donde las empresas están priorizando la participación en línea y las estrategias de marketing para llegar a sus audiencias de forma más eficaz. Como resultado, ha habido un marcado aumento en la demanda de profesionales equipados con habilidades de marketing digital.
Según otro informe de IAB Perú, 82% de las empresas líderes priorizan el conocimiento de las estrategias digitales, mientras que el 77 % valora la experiencia en la gestión de campañas y el uso de herramientas analíticas como Google Analytics y META Business.
“Estamos viendo una creciente necesidad de profesionales que no solo entiendan las herramientas digitales, sino que también puedan crear e implementar estrategias integrales que impulsen el éxito empresarial en esta nueva era, por ello en la UPN nuestra nueva carrera de Comunicación y Marketing Digital, apta en todas las modalidades, tiene en cuenta la formación en nuevas tendencias del mercado y formación de habilidades que solicitan las empresas”, agregó.
Publicidad en redes sociales
Las redes sociales también han adquirido un rol fundamental en medio de este impulso. De los US$271,6 millones invertidos en publicidad digital en Perú durante 2023, US$128 millones se destinaron exclusivamente a la publicidad en redes sociales.
«La inversión significativa en publicidad en redes sociales refleja el cambio hacia un enfoque más interactivo y una comunicación más personalizada dentro del marketing digital», comenta.
