- Retail Media es una solución publicitaria que permite a las marcas realizar campañas de publicidad digital dentro de los marketplaces.
- Plataformas como falabella.com ofrece herramientas de marketing digital a vendedores para conectar con sus clientes a lo largo del proceso de compra.
En el dinámico y creciente mundo del comercio electrónico, es esencial que las marcas y emprendedores encuentren formas efectivas de promocionar y destacar sus productos en línea. Una estrategia poderosa que ha revolucionado la publicidad digital es el Retail Media, una herramienta que ofrece numerosos beneficios y oportunidades para aquellos que desean aumentar su visibilidad y alcanzar a un público más amplio en los marketplaces.
En términos generales, se trata de una solución publicitaria que permite a las marcas mostrar sus productos de manera estratégica dentro de una plataforma de comercio electrónico. En lugar de depender exclusivamente de las búsquedas orgánicas de los usuarios, el Retail Media les ofrece a las marcas la posibilidad de destacar sus productos en lugares de alta visibilidad dentro del marketplace, captando la atención de los compradores en momentos clave durante el proceso de compra.
¿Cómo funciona?
Por medio del uso de datos y algoritmos inteligentes, los anuncios patrocinados se muestran en los resultados de búsqueda, en las páginas de productos relacionados o incluso en las recomendaciones personalizadas para cada cliente.
Al aprovechar las capacidades tecnológicas del Retail Media, las marcas pueden asegurarse de que sus productos aparezcan frente a los compradores adecuados en los momentos precisos, aumentando así su visibilidad y las posibilidades de que los usuarios hagan clic en sus anuncios.
Beneficios para vendedores de todo tamaño
Una de las grandes ventajas que surgen al mostrar tus productos de manera destacada es la generación de mayor conocimiento de marca y la visibilidad en línea. Esto es especialmente valioso para las marcas emergentes que buscan posicionarse en un mercado altamente competitivo.
Además, el Retail Media ofrece una segmentación precisa del público objetivo, por lo que los negocios pueden definir quién verá sus anuncios en función de ciertos criterios como la ubicación geográfica, el comportamiento de compra o las preferencias demográficas. Esto maximiza la relevancia y el impacto de las campañas, debido a que los anuncios llegan a las personas correctas y en el momento correcto, ya sea que recién estén investigando, comparando precios o si ya están listos para realizar la compra.
Esta herramienta también permite medir y optimizar los resultados de las campañas de manera continua, ya que se pueden obtener métricas detalladas sobre los resultados de los anuncios, como el número de clics, la cantidad de veces que se muestran (impresiones) y las ventas (conversiones). Todo ello permite a los negocios tomar decisiones informadas y ajustar su estrategia en tiempo real.
f.media: la herramienta publicitaria de falabella.com
Desde el lanzamiento de falabella.com en Perú en agosto de 2022, su herramienta llamada f.media, viene posicionándose como la herramienta pionera de retail media que potencia la omnicanalidad, integrando todos los formatos disponibles del mundo online y offline. El resultado es una oferta en 360° para que las marcas puedan comunicar con mayor efectividad sus productos en todos los puntos de contacto, respondiendo a las necesidades de los consumidores.
“F.media ofrece los mejores espacios de conectividad para impulsar la visibilidad de la marca, captar nuevos clientes e incrementar sus ventas. Cuenta con herramientas y soluciones como marketing directo, medios online, medios offline, espacios físicos y digitales dentro de falabella.com. Además de los formatos publicitarios clásicos, la propuesta ofrece herramientas de análisis de datos que ayudan a entregar información de alto valor a las marcas, permitiéndoles conocer tendencias de consumo y así enfocar de mejor forma su comunicación.” precisó Lizet Zúñiga, Jefe de Co-Marketing de falabella.com.
Asimismo, la ejecutiva aseguró que con esta oferta omnicanal, falabella.com buscar ser un aliado importante para las agencias de medios y también para los sellers – empresas que venden en el marketplace – quienes son parte fundamental para la diversidad del catálogo disponible en la plataforma.
Por otro lado, falabella.com, con un promedio de 180 millones de visitas regionales mensuales, se vuelve el centro del ecosistema digital de marcas y sellers ofreciéndoles un gran manejo de audiencias para ayudarlos a impactar a sus clientes en el momento de compra exacto que necesiten.
Además, falabella.com cuenta con ‘Productos Patrocinados’, una herramienta completamente autogestionable que potencia la venta de los productos de sellers ubicándolos en las mejores posiciones dentro de las páginas de búsqueda y categorías dentro del marketplace. Esta permite a cualquier vendedor de la plataforma activar campañas con la inversión que desee y en cualquier momento.
Con instrumentos como este, una marca puede vender hasta cinco veces más rápido sus productos, ya que se logra una mayor exposición de los ítems publicitados, asegurando así el interés de la audiencia y su próxima adquisición.
